Почему вы должны меня знать: основательница книжного и кофейни «ДоброЛавка» Ольга Рощина

Я родилась и училась в Краснодаре. В детстве мечтала стать врачом, хотела помогать людям, но потом, наверное, испугалась всех сложностей обучения этой профессии. И пошла совсем по другому пути — окончила экономический факультет. Свою первую «ДоброЛавку» я открыла в 2014 году еще в Краснодаре, и это действительно была именно лавка-островок в торговом центре. До этого я работала в банке в сфере маркетинга и рекламы, а когда ушла из найма, решила создать свое небольшое личное пространство, свой островок, где могу поделиться своим вкусом и выбором товаров, которых тогда еще не было в нашем городе. Сперва там были не только книги, но и блокноты, ежедневники, какие-то сувениры, но со временем я поняла, что мне очень нравится заниматься именно книгами — островок перерос в полноценный магазин. Но экономическая модель небольшого книжного магазина буквально за один год показала, что с таким маленьким ассортиментом в принципе невозможно выжить. Когда я поняла, что нужно что-то добавлять, пришла идея открыть кофейню, чтобы люди могли не просто покупать книги, а проводить там время. «ДоброЛавку» в Москве мы открыли в феврале 2020 года, то есть перед началом пандемии, когда еще ничего, как говорится, не предвещало. Наш магазин с самого начала столкнулся с таким большим шоком. И в принципе все годы, что мы работаем в Москве, а это уже шесть лет, спокойно не было никогда. У небольшого независимого книжного магазина нет возможности привезти все книги, которые значатся в списках бестселлеров. То есть каждый маленький книжный отражает вкусы, какие-то личные взгляды и интересы его основателя — и мой книжный показывает то, что интересно мне. Конечно же, большую роль в нем играет детская литература: когда я открывала свой первый магазин, у меня не было детей, но за это время появилось уже четверо. Поэтому для меня важно, чтобы ребенок пришел в книжный и сам выбрал книгу, которая ему понравится. Не ту, что будет кем-то посоветована и где-то услышана: маленькие дети часто выбирают сердцем — у меня в магазине на уровне их глаз размещено много классных красочных книг. Наверное, самое главное наше отличие от простого книжного — это формат, который пришел к нам, кажется, из Питера, где книгу можно не просто купить, а осознанно выбрать, полистать, ознакомиться перед чтением. Но сейчас очень большое давление на нас оказывают маркетплейсы. И, к сожалению, очень часто мой, да и любой книжный становится просто витриной интернет-магазина. Бывает, к нам приходят люди, чтобы посмотреть на книгу вживую, а покупают они уже по более низкой цене на маркетплейсе. Поэтому вот это совмещение с кофейней очень важное: у нас проведут время, замедлятся, выпьют напиток — и мы хоть как-то будем существовать. Зато в независимом книжном магазине можно найти книгу, о которой ты даже раньше и не слышал. Книги крупных издательств активно продвигаются, их рассылают блогерам, о них пишут и говорят. Но у небольших издательств нет бюджета на подобные кампании, и они как раз приходят в такие книжные, как мой. Я без проблем их размещаю у себя, если они отвечают моему направлению и вкусу. Кстати, я вижу, что со временем многие издательства уходят с маркетплейсов из-за неподъемных комиссий, скрытых дополнительных платежей, им сложно нести это бремя. Поэтому для них выход и спасение — небольшие независимые книжные. Повторюсь, очень сложно в маленьком книжном поддерживать большой ассортимент, мы можем предложить только то, что, как говорится, в сердце у нас откликается. Мы много внимания уделяем букинистике, проводим гаражные распродажи, где люди продают свои книги, продлевая им жизнь. Мы принимаем такие книги, реализуем их и выплачиваем потом за проданные книги деньги. Такие распродажи у нас проходят раз в три-четыре месяца. И они привлекают большое количество посетителей, потому что книги, к сожалению, дорожают. Помимо гаражных распродаж у нас есть зона буккроссинга — можно подойти к шкафчику, наполненному самыми разными книгами, и обменять свою книгу на любую понравившуюся. Это с точки зрения предпринимательства и бизнеса немножко неправильная модель, то есть это совсем не приносит мне денег, занимает место, но я не намерена с буккроссингом расставаться. Я знаю, что это приносит огромную пользу. За все годы нашей работы очень много книг было найдено и оставлено, мы получили очень много благодарностей: часто ты не знаешь, что тебе сейчас нужно. И бывает, этой книги уже давно нет в продаже, а кто-то ее просто так безвозмездно оставил, а ты понимаешь, что вот она именно тебя и ждет. У меня самой много раз так было. Поэтому благодаря зоне буккроссинга можно совершенно случайно найти такую важную для себя книгу. Сегодня я чаще всего рекомендую и сама читаю сказки для взрослых. Это оригинальные сказки братьев Гримм, Шарля Перро, неадаптированные русские страшные сказки. Я считаю, что сказки нужны не только детям, но и взрослым. В нашем сложном, динамичном и, увы, не всегда в хорошем смысле меняющемся мире именно они помогают замедлиться, успокоиться, приносят ощущение стабильности, возвращают нас в защищенное уютное детство. Мне нравится читать такие истории, размышлять о том, какую пользу они могут дать, что хотел сказать автор, почему тот или иной сюжет вообще появился, был записан именно так. Мы устраиваем чтения классических сказок, знакомых нам с детства, со взрослыми. Разбираем, анализируем сюжет, ищем скрытый смысл. Такие встречи я буду обязательно проводить и дальше. Фото: из личного архива Ольги Рощиной Стать героем рубрики «Почему вы должны меня знать» можно, отправив письмо со своей историей на bk@moskvichmag.ru