Новаторство вне времени: как «Технопарк» соединил усадебную роскошь и технологии будущего

Рекламные кампании техники редко выходят за рамки привычных съемок, демонстрирующих функции продукта. Но иногда бренд выбирает более смелый путь и превращает презентацию в культурное высказывание. Да и современный маркетинг все чаще стремится продавать не столько товар, сколько определенный образ жизни. Именно такой подход использовала сеть магазинов премиальной техники и электроники «Технопарк» в летней кампании «Новаторство вне времени», представленной летом 2026 года. Визуальная концепция проекта построена на контрасте между классической эстетикой русских усадеб и инновационными решениями. Как объясняет руководитель маркетинговых коммуникаций Анастасия Мурашова, это отражает миссию компании — стремление предложить аудитории решения, сочетающие актуальный дизайн, технологичность, долгосрочную ценность и высококлассный сервис. С помощью такого приема «Технопарк» предлагает взглянуть на технологии не как на нечто временное и быстро устаревающее, а как на естественную часть повседневной жизни. На фоне усадебной архитектуры и в классических интерьерах появились узнаваемые герои — современные гедонисты. Они ведут образ жизни, присущий аристократам прошлого, но теперь их комфорт дополняет современная техника. При создании рекламной кампании команда вдохновлялась классическими работами художников в стиле барокко, которые часто изображали веселящиеся компании, музыкантов, праздных аристократов. Важно было запечатлеть жизнь, моменты наслаждения, сделать это ярко, но не вычурно. PR-менеджер Евгения Хохлова рассказывает, что при создании рекламной кампании стремились показать понятные сценарии богемы, взаимодействующей с современной техникой. Так появились герои историй. Девушка, которая перед важным светским раутом решает отпарить шлейф своего роскошного платья с помощью гладильной системы Laurastar. Молодые люди, отдыхающие в саду во время знойного летнего дня с музыкальным аккомпанементом от портативной колонки «Яндекса». Компания, которая после яркого и бурного бала приводит в порядок пространство с помощью современного пылесоса Roborock. В этом есть немного иронии, но именно она делает образы ярче и понятнее. При этом техника остается центральным элементом повествования — сюжет выстраивается вокруг нее. Для съемок выбрали знаковые локации — усадьбу Архангельское и особняк Спиридонова в центре Москвы. Первоначально еще рассматривали дворцы Петербурга, ведь Северная столица — аристократический символ ушедшей эпохи и хранитель истории. Город вписался бы в задуманную концепцию, но во время подготовки кампании арт-директор Юлия Федорова посетила дом Спиридонова в Москве. Массивная, классическая архитектура вдохновила команду — и остановиться все же решили на особняках Москвы и Московской области. Таким образом, рекламная кампания «Технопарка» показывает, что коммуникация бренда может выходить далеко за пределы демонстрации товаров. Используя контраст между историческим наследием и современными технологиями, компания создает образ техники, которая остается актуальной независимо от времени и модных тенденций. Именно эта идея — соединение инноваций с ценностями, не теряющими своей привлекательности — становится главным смысловым стержнем «Новаторства вне времени». Фото: пресс-служба «Технопарка»