Уверены, многие из вас могли не знать, что у телеведущей и автора программы «Жить здорово!» Елены Малышевой была собственная доставка. Она и сейчас пока называется «Диета Елены Малышевой». Как следует из названия, там предлагают наборы готовой еды для снижения веса — они рассчитаны на 10, 14 или 28 дней. 

«Коммерсантъ» выяснил, что сама Елена Малышева теперь покинула ООО «Диета Елены Малышевой». Ей принадлежало 50% компании, но она продала свою долю некой Александре Ломовцевой, следует из данных ЕГРЮЛ. Остальные 50% пока остаются у партнера Малышевой — вице-президента Всемирного форума русскоязычного еврейства Дмитрия Щиглика.

Вряд ли нам теперь стоит ожидать ребрендинг в «Диету Александры Ломовцевой». Бренд с именем телеведущей — бывшей совладелицы, как уточняет издание, пока остается за компанией. Эксперты считают, что без имени Малышевой доставке будет еще сложнее выживать в конкуренции с крупными игроками. В 2018 году, по данным СПАРК, выручка оператора доставки наборов достигла 460 млн рублей, но потом начала снижаться. Уже в 2022 году она сократилась до 117 млн рублей при убытке 7,7 млн рублей. Собственно, не исключено, что именно поэтому Малышева и решила выйти из проекта — выручка упала за четыре года в четыре раза.

Опрошенные изданием эксперты спорят: бренд с именем телеведущей сейчас, когда она ушла — это благо или нет? С одной стороны, если бренд потеряется, у компании останется только клиентская база, что само по себе «не самый интересный актив», как отмечает основательница Elementaree, тоже специализирующегося на доставке продуктов по сбалансированным рецептам, Ольга Зиновьева. С другой стороны, если сервис и цена в доставке остаются такими же, клиенты обычно остаются с компанией (и им все равно, если бренд потерян), утверждает основатель «Шефмаркета» Сергей Ашин.

Кстати, у Елены Малышевой с партнером Дмитрием Щигликом все еще остаются доли в медцентрах Малышевой (в Москве такой расположен в Переведеновском переулке) и портале «Здоровье инфо».

Фото: Persona Stars