Третий международный форум BRICS+ Fashion Summit, прошедший недавно в Москве, стал главной точкой притяжения для представителей ОГВ из стран БРИКС и партнеров, председателей международных модных и текстильных ассоциаций, руководителей зарубежных профессиональных мероприятий и лидеров в сфере моды и легкой промышленности. Лист спикеров, помимо постоянных участников, пополнился новыми именами из списка BoF 500*. Такой масштаб подчеркивает безальтернативность мероприятия, а профессионалы индустрии со всего мира, побывав на саммите, договариваются о совместных перспективных проектах.

С самого старта форум задал высокий темп. Пленарные заседания собирали полные залы, и наиболее обсуждаемой стала сессия «Мода 360°. Развитие сопутствующих отраслей производства», посвященная влиянию индустрии на смежные отрасли — от традиционного текстиля и логистики до цифровых технологий и креативной экономики. Министр промышленности и торговли РФ Антон Алиханов представил ключевые цифры: за последние пять лет рынок модных изделий в России вырос более чем вдвое и достиг отметки в 500 млрд рублей, что эквивалентно примерно одному миллиарду единиц одежды и аксессуаров. По прогнозам, к 2036 году ежегодный рост составит от 5 до 7%, что позволяет рассматривать индустрию как устойчивый экономический сегмент.

На сессии «Протекционизм или свободная торговля. Надо ли защищать национальные рынки одежды» обсуждали баланс между открытостью для внешних игроков и поддержкой национальных брендов. Министр правительства Москвы Алексей Фурсин напомнил, что 2022 год стал переломным для всей модной отрасли: уход западных компаний вынудил локальные марки активнее искать своего покупателя. Именно это, по его словам, дало толчок росту отечественных брендов, что подтверждается результатами Московской недели моды последних сезонов. Сегодня в Москву приезжают не только отечественные, но и иностранные байеры, и этот тренд становится устойчивым. В кулуарах не раз звучала тема возвращения иностранных игроков: как отметил Кирилл Дмитриев, специальный представитель президента РФ, правительство не будет чинить препятствий тем, кто покинул рынок, но приоритет остается за российским бизнесом.

Среди страновых сессий панель с участием представителей Бразилии показала, что южноамериканская мода все активнее выходит на мировой рынок, делая ставку на устойчивые практики и национальную идентичность. Руководитель APEX Brasil Бруно Симойнс напомнил, что страна ежегодно экспортирует fashion-продукции на 3 млрд долларов, а локальные бренды добиваются узнаваемости во всем мире за счет яркой визуальной айдентики и продвижения самобытных кодов. В африканской сессии обсуждалось, как регион постепенно выходит на фэшн-рынок. Звучали примеры из Туниса и Египта — от традиционной вышивки до знаменитого египетского хлопка — правительство страны стремится вернуться на позиции глобального поставщика.

На другой панельной дискуссии речь шла о ремеслах и наследии. Представители Марокко, Никарагуа, Киргизии и Таджикистана делились опытом сохранения культурных кодов в дизайне. Прозвучал и вопрос защиты интеллектуальной собственности: известный случай с марокканскими бабуши, традиционной обувью, которую европейские бренды превратили в люксовый продукт, стал примером необходимости уважительного отношения к традициям. В России эта тема также актуальна: как напомнил председатель Национального союза художественных промыслов Вячеслав Долгов, школы народных традиций должны оставаться в местах своего происхождения, иначе они теряют смысл и ценность.

Сессия «Новое поколение дизайнеров» собрала молодую аудиторию и задала один из ключевых вопросов форума: действительно ли эпоха крупных брендов подходит к концу? Молодые авторы все чаще строят бизнес на прямой связи с сообществами, гибких подходах и акценте на смыслах, а не на масштабе. Дизайнер Юлия Далакян напомнила, что начинать всегда было трудно, но сегодня у молодых гораздо больше ресурсов: маркетплейсы, социальные сети и готовность аудитории воспринимать индивидуальность. Сергей Сысоев добавил, что знание местной специфики и условий жизни становится конкурентным преимуществом.

Важной частью программы стало обсуждение новых технологий и кадрового дефицита. Сессия «Творческая самобытность против ИИ» собрала представителей России, Индии, Коста-Рики и Замбии. Эксперты сошлись во мнении, что искусственный интеллект не заменит дизайнера, а станет его помощником. Алгоритмы могут генерировать бесчисленные варианты, но они не способны воспроизвести эмоциональную глубину и культурный контекст. Именно синтез творческого замысла и цифровых инструментов участники назвали будущим индустрии. По данным, представленным на сессии «Кадровый голод», в 2024 году количество вакансий в индустрии выросло на треть, а зарплаты — на 23%. Наиболее востребованы швеи и портные, за ними следуют специалисты по онлайн-продажам, продакт-менеджеры и маркетологи. При этом растет спрос на специалистов по устойчивому развитию и работе с цифровыми технологиями. Эксперты прогнозируют, что в ближайшие пять лет индустрии понадобятся тысячи новых сотрудников — от ремесленников до IT-специалистов.

Теплая зима и дождливое лето последних лет не только изменили привычную структуру спроса, но и стали темой обсуждения на форуме. По мнению метеорологов, через десять-двадцать лет климат в Москве будет ближе к южнорусскому, и спрос на демисезонную одежду только увеличится. Бренды уже вынуждены перестраивать ассортимент, делая ставку на универсальные модели, которые можно носить в разную погоду.

На сессии о привлечении инвесторов эксперты из России, Испании и Эфиопии подчеркнули, что ключевым условием остается устойчивая бизнес-модель и экологичность. Московский венчурный фонд уже готов финансировать стартапы в модной индустрии, а инвесторы все чаще смотрят на сегменты функционального текстиля и инклюзивных технологий.

Помимо деловой программы, саммит включал модный интенсив для дизайнеров и выставку «Родные мотивы», на которой коллекции российских дизайнеров демонстрировались рядом с народными костюмами из регионов страны — от Архангельска до Якутии, что создавало живой диалог традиции и современности.

*BoF 500 — профессиональный индекс, созданный изданием The Business of Fashion (BoF), который ежегодно отмечает 500 самых влиятельных людей в мировой индустрии моды.

Фото: пресс-служба BRICS+ Fashion Summit