Над именем мудрить не стали и выбрали «Эльдорадо + М.Видео».

В марте 2018 года владельцы «М.Видео» выкупили всю сеть «Эльдорадо», создав единую группу компаний. Не так давно две сети начали активно сближать — объединили программы лояльности, стали выпускать общую рекламу и т. д. Теперь же, как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на сообщение группы, наступил новый этап — полное объединение магазинов.

Первые «Эльдорадо + М.Видео» в качестве эксперимента уже открылись в Тольятти и Рязани. Главный операционный директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Ли уточняет, что объединение остальных магазинов, в том числе в Москве, будет позже: «По итогам пилотного периода мы примем решение о масштабировании нового формата». При этом он добавил: «Объединение брендов по ряду направлений, включая IT, логистику и маркетинг, уже способствовало экономической эффективности и оптимизации инвестиций».

Эксперты такое слияние в целом поддерживают. Неназванный «Коммерсантом» топ-менеджер крупного ритейлера отметил: «Тянуть два бренда исходно выглядело странным решением». Но гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров объяснил, почему объединение не было сделано раньше и зачем реализуется сейчас: «“Эльдорадо” больше акцентировала внимание на бюджетной технике, а “М.Видео” — на высоком ценовом сегменте. Но поскольку многие бренды ушли из РФ, разница между сегментами сгладилась».

Не до конца ясно, что произойдет с магазинами в торговых центрах, в которых отдельные площади имелись и у «М.Видео», и у «Эльдорадо». По мнению Бурмистрова, в таких случаях один из магазинов будет закрыт, но в «М.Видео-Эльдорадо» заверяют, что слияние «не затронет число магазинов».

Фото: shutterstock.com