Хотя «Кремлевская» была одной из самых известных марок в 1990-х, аналитики говорят, что сейчас «державные» бренды постепенно теряют популярность. Но московский завод «Кристалл», известный по водке «Путинка», все-таки хочет выпустить свою продукцию под брендом «Кремлевская».

Как выяснил «Коммерсантъ» из данных Роспатента и Росаккредитации, завод недавно получил права на использование бренда «Кремлевская водка». Схема довольно запутанная: правообладателем марки до 2045 года является ФГУП «Торговый дом “Кремлевский”», но права «Кристаллу» предоставила другая компания — «Рашн Спиритс Компани». Был заключен сублицензионный договор, который будет действовать до 2027 года.

Раньше производством водки «Кремлевская» занималась компания «Степные просторы» из Оренбургской области. Она получила права совсем недавно — в 2022 году. Возможно, «Степные просторы» продолжат производить водку под тем же брендом наравне с «Кристаллом» — подробные условия договора неизвестны.

Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман говорит, что былая популярность водки «Кремлевская» связана с тем, что когда-то ассоциация продукта с Кремлем была подтверждением качества и статуса. Сейчас тренд уже менее актуальный. Вместо «государственного пафоса» теперь в моде экология, фольклор и ностальгия (но вполне возможно, что «Кремлевская» от «Кристалла» попадает в последнюю категорию).

Фото: Nordroden/shutterstock.com