В последние годы в России серьезно увлеклись чтением славянского фэнтези. Столкнувшись с трудностями при путешествиях за границу, люди стали ездить по регионам и знакомиться с культурой своей страны. Это не могло не отразиться на книжном рынке. О том, какие книги сейчас читают и почему писателю важно самому быть немного маркетологом, «Москвич Mag» рассказала шеф-редактор группы компаний «Литрес» Екатерина Писарева.
Екатерина, любовь к книгам у вас с детства или приобретенная позже?
К литературе моя семья отношения не имеет, не скажу даже, что у нас был культ чтения. Но моя мама тесно связана с театрами, работала в Союзе театральных деятелей вместе с Александром Калягиным и в департаменте культуры, поэтому мое детство прошло за кулисами. Я долгое время мечтала пойти по маминым стопам, поступить в РАТИ-ГИТИС и стать театроведом, историком театра. Но меня довольно быстро от этого отговорили, сказав, что одного театроведа на семью более чем достаточно и лучше бы мне выбрать какую-то более стабильную с точки зрения финансов и перспектив профессию. В результате я пошла и поступила в Литинститут, на кафедру прозы. Зачем? Наверное, назло всем. Занималась журналистикой, писала статьи и рецензии на спектакли, а потом еще отучилась на киноредактора.
В какой-то момент я поняла, что я очень литературоцентричный человек: и в кино, и в театре меня интересовал именно текст, драматургия, сюжет, а вовсе не оригинальные режиссерские решения или сценографические находки.
Тексты мне всегда нравились больше, чем люди. Моя любимая книжка в детстве — «Мио, мой Мио!» Астрид Линдгрен, грустная и мудрая сказка. Много лет спустя я поняла, что эта повесть — пратекст романов о Гарри Поттере, не может такого быть, чтобы Джоан Роулинг не читала Линдгрен. Просто вспомните, как было у Линдгрен? Мальчик-сирота Боссе живет в Стокгольме у приемных родителей, которые не очень-то его любят. Однажды соседка просит отнести на почту письмо, из которого Боссе узнает, что его ждут в волшебной стране. То есть он, как и Гарри, избранный. В стране, куда он попадает, правит его отец-король, но в соседнем королевстве творится ужасное — там правит злой рыцарь Като, у которого нет сердца. И Боссе (его настоящее имя оказывается Мио) должен будет с ним сразиться, чтобы всех спасти. Похоже? Совпадение? Не думаю. Ничего случайного в большой литературе не бывает.
Вы работаете в «Литресе», крупнейшем сервисе электронных и аудиокниг в России и СНГ, которому недавно исполнилось 20 лет. Вот уж где наверняка приходится много читать.
Постоянно, это и мое главное увлечение, и работа. Читаю рукописи, которые присылают диджитал-авторы, отдельно слежу за тем, что выходит у издательств. Перечитываю что-то к книжным клубам (я веду их для компаний в рамках b2b-направления в «Литресе»). В среднем читаю три-четыре книги в неделю. Все зависит от объема, иногда могу прочесть книгу за вечер. Скажем, Букеровскую премию в прошлом году вручили писательнице Саманте Харви за роман «По орбите» (его выпустила у нас «Поляндрия NoAge»), который рассказывает об одном дне из жизни шести астронавтов, находящихся на Международной космической станции. В нем всего 189 страниц. Это вам не огромный «Улисс» Джойса, который и за неделю не осилишь.
Распространенное мнение: в России было много хороших писателей, а сейчас осталось мало, потому как многие из них уехали жить в другие страны. Согласны?
Во-первых, хороших писателей много не бывает. Во-вторых, в России сейчас достаточное количество самых разных писателей. Есть, например, прекрасный Евгений Водолазкин, давно уже ставший классиком. Есть Леонид Юзефович, Марина Степнова, Яна Вагнер, Алексей Варламов, Алексей Сальников, Эдуард Веркин. Есть Михаил Елизаров, относиться к которому можно совершенно по-разному, но нельзя отрицать, что он талантливый писатель и хороший стилист, практически преемник традиции Владимира Сорокина.
Изменились ли книжные предпочтения россиян с 2022 года?
Глобально? Нет. Мы постоянно анализируем рынок, тщательно следим за тем, меняется ли фокус и предпочтения. И могу с уверенностью сказать, что в топе продаж последние несколько лет стабильно находятся фантастика, фэнтези, детективы и любовные романы. То есть остросюжетная и жанровая литература, а не семейные драмы, не высокоинтеллектуальная проза или автофикшн, не сложные головоломные тексты. Хорошо продаются книги в жанре young adult, туда же можно отнести комиксы и мангу. А если говорить о сегменте нон-фикшн, то в топе мы видим книги про саморазвитие и психологию, литературу по работе с подсознанием и духовному развитию.
Из интересного: в последнее время в России актуализировалось обращение к славянскому фэнтези и славянской мифологии, к фольклору и традициям. Это отчасти связано с тем, что россияне стали намного больше путешествовать по стране и ездить на Алтай, в Карелию, на Камчатку. А литература как лакмусовая бумажка — она всегда остро реагирует на все, что происходит, и отражает то, что реально волнует людей. Поэтому вслед за людьми она тоже обратилась к внутренним территориям. Одновременно с этим стала активно развиваться региональная литература с тоской по родному краю, причем как в жанре фэнтези, так и в жанре реализма. Мы видим южный город в «Тоске по окраине» Анастасии Сопиковой, Мурманскую область в «Литорали» Ксении Буржской, Алтайский край в «Семи способах засолки душ» Веры Богдановой, Тюмень в романе «Мама!!!» журналистки Анастасии Мироновой, Сибирь в «Комитете охраны мостов» Дмитрия Захарова. То есть если раньше мы в основном читали книги о Москве и Петербурге, то сейчас фиксируем это движение в регионы, от центра к окраинам.
В давние времена топы продаж рвали российские детективщицы типа Марининой и Донцовой. Как обстоят сейчас дела с этим жанром?
Детективы прекрасно читают. Дарья Донцова, Майкл Омер, Татьяна Устинова, Николай Свечин — авторы, книги которых годами прекрасно продаются. Если говорить о новых именах, то один из самых популярных отечественных авторов — Виктор Дашкевич. Его ретродетективы просто хит продаж, а цикл «Колдун Российской империи» насчитывает уже шесть книг. Все они рассказывают об альтернативных дореволюционных временах. В царской России Дашкевича правит император Александр V, столицей стал город Омск, а Петербург превратился в провинцию. Главный герой граф Аверин виртуозно раскрывает загадочные дела. Там много мистики и психологии и очень динамичный сюжет, очевидно, отвечающий нынешнему тренду на имперскость.
Кто, на ваш взгляд, сейчас входит в топ современных российских авторов?
Как я уже говорила, Евгений Водолазкин и Марина Степнова. Наринэ Абгарян, живущая не в России, но пишущая на русском языке. Гузель Яхина, Алексей Сальников и Эдуард Веркин. Яна Вагнер, несмотря на то что пишет один роман в пять лет. Но вообще я бы обратила особое внимание на поколение миллениалов, молодых авторов, смелых и талантливых, уже вписавших себя в историю литературы. Это Вера Богданова, Ксения Буржская, Рагим Джафаров, Оксана Васякина, Дарья Благова, Евгения Некрасова, Ольга Птицева, Алла Горбунова — перечислять можно очень долго.
Насколько сегодня влияют на популярность авторов литературные премии?
Они влияют на формирование выкладок в книжных магазинах, а значит, и на продажи. Кроме того, любая литературная премия привлекает внимание профессионального сообщества, книжных критиков и блогеров. А если появляются обзоры, то и о книгах узнает большее количество людей.
На мнение критиков кто-то до сих пор обращает внимание?
Другие критики и блогеры, профессиональные читатели и, конечно же, сами авторы. Но на мнение простых читателей их влияние, увы, сейчас минимально. Не то что раньше, когда все прислушивались, например, к рекомендациям Льва Данилкина в «Афише» или Галины Юзефович, рекомендовавшей важные новинки в прайм-тайм на Первом канале. Сегодня многие обращают внимание на книги, которые оказываются на слуху не из-за критических рецензий, а, например, из-за экранизаций. Это вот реальный шанс дойти до широкой аудитории.
Если я начинающий писатель, мечтающий о славе, какие жанры мне нужно осваивать?
Я бы в первую очередь порекомендовала автору писать о том, что его действительно волнует. А во вторую посоветовала бы посмотреть все тот же топ продаж, в котором в основном фантастика, фэнтези, любовные романы и детективы. Темы? Вечные темы всегда работают: любовь, дружба, соперничество, предательство, потери, поиск себя.
Самое важное, что нужно помнить автору, который мечтает о славе, работать надо не только над произведением, но и над его продвижением. Например, сегодня у нас процветает рынок самиздата, так как мы все медленно, но верно стали частью диджитал-системы. И вот если вы начинающий автор, планирующий дебютировать через наш «Литрес Самиздат», то вам важно выстраивать себя как бренд, заранее задуматься о том, кто ваш читатель, как вы будете работать с аудиторией и как ее привлекать, с помощью каких инструментов давать рекламу и как собирать комьюнити. То есть это большая и кропотливая работа, причем не очень-то творческая, а скорее продюсерская.
Будет ли в принципе меняться книжный рынок в ближайшее время?
Совершенно точно продолжит развиваться рынок аудиокниг. Например, уже сейчас в топ-50 самых популярных произведений в «Литресе» по выручке 32 позиции принадлежат аудиокнигам. Кроме того, активно развивается сегмент комиксов и вебтунов (южнокорейских комиксов), они работают на привлечение более молодой аудитории.
Еще мы наверняка увидим появление большего количества межжанровых текстов на стыке фикшна и нон-фикшна, а также мультиформатные истории с искусственным интеллектом, потому что уже сейчас авторы стали потихоньку взаимодействовать с нейросетями. Но все писатели могут спать спокойно — им пока ничего не грозит. Как, кстати, и классикам, которые в России всегда были и будут читаемы.
Фото: из личного архива Екатерины Писаревой