Москва стала городом непьющих

Антиалкогольная пропаганда — это не забота о здоровье и благополучии, речь идет о войне с романтизацией пития и искоренении допускающего пьянство образа жизни. Нельзя не думать о работе, не следует забывать о просроченном кредите и оплате коммунальных услуг, ночью не получится купить еще одну бутылку водки, днем невозможно отправить малолетнего сына за сигаретами. Все это, как и романтика пивного ларька у гастронома, ветхой скамейки на детской площадке, пельменной у метро и посиделок втроем на прокуренной кухне с бутылкой, килькой и пачкой «явской» «Явы», не вписывается в рамки новой нормальности.

В новой нормальности нет места пьяным стычкам, бессвязным разговорам о смысле жизни, песням под гитару и застывшим взглядам в открытое окно на заросший тополями двор пятиэтажки в Марьиной Роще. Даже глухому стуку от опрокинутого кем-то этажом выше стула в новой нормальности места нет. Тем, кто пускал пьяную слезу под «Кино» на кассете, уже хорошо за 50: одному другу пить запретил врач, другого друга вчера похоронили, Цой умер тоже, тополя вырубили, пятиэтажки снесли, двора больше не существует. Москва стала городом, в котором либо никто не хочет пить, либо не умеет.

Еще 15 лет назад можно было за полчаса собрать компанию собутыльников в баре на Сущевской независимо от того, нужно завтра на работу или нет. Сейчас этот бар пустует даже по пятницам. Три зумера за стойкой молча пьют сидр, уставившись в смартфоны. Попытка разговорить их успешна отчасти: две девушки продолжают водить пальцами по дисплеям, юноша не прочь поговорить. Иксу непросто понять зумера: молодой человек учится, работу пока не ищет, не выбрал, ходит к психологу из-за СДВГ, принимает транквилизаторы, случаются панические атаки, девушки нет, водка очень противная на вкус, иногда пьет сидр, пиво не нравится; будущее — тайна, но оно прекрасно.

Титотализм (от англ. Teetotalism) — это пропаганда и практика отказа от употребления алкоголя. Движение зародилось в Англии 200 лет назад. Среди известных титоталов наших дней — президент Трамп, основатель Apple Джобс, футболист Роналду, миллиардер Баффет, певица Дженнифер Лопес и другие. Дело титоталов живет и побеждает.

Недавно Gallup опросила американцев на предмет отношения к алкоголю: 54% опрошенных признались, что пьют крепкие напитки, пиво и вино, и это, говорят исследователи, самый низкий показатель с 1958 года (55%). В то же время рекордные 53% опрошенных (против 28% в 2015 году), главным образом молодежь, уже не считают умеренное употребление алкоголя безвредным, то есть почти готовы от него отказаться.

Опросы про алкоголь Gallup проводит с 1939 года, а тренд на снижение популярности крепких напитков фиксирует последние 25 лет. Исследователи допускают, что молодежь могла начать отказываться пить из-за легализации некоторых психоактивных веществ (каких именно, умолчим, РКН не дремлет). К тому же эти вещества дешевле, их употребление не вызывает последствий в виде опьянения, возможного отравления и похмелья.

Лишний раз подтверждают наметившийся тренд, и не только в Америке, появившиеся в конце прошлого года новости об убытках крупнейших мировых производителей алкогольных напитков Diageo, Pernod Ricard, Suntory и других — в 2025-м они не смогли распродать склады даже к Рождеству и Новому году. Вечеринки с обязательно прилагающейся к ним утренней головной болью, судя по всему, окончательно вышли из моды.

Россия, как всегда, идет своим путем, ужесточая регуляторный контроль — в магазинах алкоголь скоро будут продавать по биометрии, вводятся дополнительные акцизы и сборы с производителей, усиливается борьба с контрафактной продукцией, магазины на первых этажах жилых домов закрывают и т. д.

Считается, что благодаря этим мерам в 2025 году рекордно сократилось потребление алкоголя на душу населения: в апреле было 8,3 литра, в ноябре — 7,6 литра. Москвичи, по ноябрьским данным Единой межведомственной информационно-статистической системы (ЕМИСС), выпивали 4,8 литра алкоголя в год, петербуржцы — 6,3 литра. Но сравнения с данными из самых пьющих российских регионов эти цифры не выдерживают, слишком велика разница в объемах: Ненецкий автономный округ — 18,6 литра на человека в год, Еврейская автономная область — 14,6 литра, Кировская область — 14,3 литра.

Что отличает москвичей от жителей НАО и Дальнего Востока? Разница в 10 литров алкоголя в год.

Несмотря ни на что, ВЦИОМ видит устойчивые тенденции: данные его исследования говорят о «заметных сдвигах в культуре потребления алкоголя» в России, что обусловлено как сменой поколений, так и антиалкогольной пропагандой и поменявшейся модой. Доля абстинентов (тех, кто вообще не пьет) практически сравнялась с долей потребителей — 48% и 52% соответственно. Последних было 20 лет назад почти в три раза больше — 73% против 27%. Существенным фактором при выборе напитка остается цена (41%), а основным мотивом потребления, как и в 2000-е, желание снять стресс и напряжение.

«Отголоски советской модели потребления» в свою очередь заметно влияют на общую картину, говорится в исследовании. Представители трех старших поколений — реформенного, поколения застоя и оттепели — чаще пьют водку. Повзрослевшие в брежневскую эпоху и заставшие последнюю антиалкогольную кампанию в СССР тоже выбирают водку. Но таких пьющих с каждом годом становится все меньше, и показатели будут меняться не в пользу водки.

Пиво — напиток зумеров, считают вциомовцы. Зумеры предпочитают пиво вину, почти совсем не пьют водку и чаще других становятся трезвенниками. Звучит почти как девственниками.

«Говоря об изменениях в потреблении алкоголя, важно понять их контекст и предпосылки, увидеть, какие преобразования произошли в самом обществе, — прокомментировал результаты исследования директор по работе ВЦИОМ с органами власти Кирилл Родин. — С начала 2000-х страна стала богаче, а образ жизни людей динамичнее: всем надо работать, а для этого передвигаться в том числе на автомобилях, а значит, меньше пить и поддерживать себя в хорошей физической форме».

Хотите пить водку, не работать и не быть в форме? Тогда вам в Нарьян-Мар.