«Важно, чтобы вам было хорошо» — директор по маркетингу «Бани Малевича» Ангелина Тримбашевская 

Последние пару лет мы видим, как растет интерес к баням. Это началось с ковидных времен, когда границы массово закрывались и резко усилился тренд на внутренний туризм и поиск новых форм досуга. Ситуация обострялась состоянием общей неопределенности и тревоги, которые через пару лет усилила политическая повестка. Тревогу естественным образом хотелось как-то сбросить. Баня была понятным решением в такой ситуации и оказалась востребована на фоне общей турбулентности. А раз на нее вырос спрос, рынок начал отвечать понятным и усиленным предложением.

Если посмотреть на рост выручки столичных общественных банных комплексов, мы увидим двух-, а то и трехкратные показатели. Если считать увеличение количества объектов и рост инвестиций в направление в целом, мы запутаемся в нулях, настолько большой объем. И темпы роста инвестиционных вложений точно не будут снижаться ближайшие два-три года.

Кто сегодня ходит в баню? Если посмотреть на демографию России, мы увидим, что в основном население стареет. Эта категория не всегда платежеспособна и не всегда готова вкладываться в лучшую психоэмоциональную составляющую здоровья. Зумеры, напротив, охотно подсвечивают нам важные смыслы. Да, буквально с рождения они проживают опыт в цифровом мире, но их тело и его запросы никуда не исчезают. Поэтому они громче других говорят о том, что осознанный отдых — это важно, о том, что находиться здесь и сейчас и слышать себя — это роскошь. И баня отлично отвечает на этот запрос, предлагая тишину, тепло, перезагрузку благодаря контрастам и ощущение реальности без давления и информационного шума. Если говорить о клиентах «Бань Малевича», то без привязки к возрасту это люди, которые в первую очередь любят баню, любят качественно проводить время с близкими и ценят свое состояние и свое здоровье.

Формат банного отдыха сегодня очень вариативен. Буквально на любой вкус и кошелек. Можно пойти в бюджетное место для всей семьи, например термы с обилием бассейнов. Можно выбрать глубокую процедурную историю, где четыре часа будут только для вас и с полным погружением в себя, но это кратно дороже. А можно найти что-то усредненное, скажем, общественный банный комплекс.

Что бы вы ни выбрали, глобально суть не меняется. Вы все равно в бане, замотавшись в простыню, идете мыться, после париться, а еще обязательно в контрастную купель или под обливное. Заканчиваете за столом с близкими — обсуждаете важное и едите понятное и вкусное. У нас бренд-шеф Артур Нам руководит приготовлением блюд, пока гости отдыхают в бане. В общем, «Ирония судьбы» или «Бани Малевича» — важно только, чтобы вам было хорошо.

Когда продумывали концепцию «Бань Малевича», сразу решили, что не будем ничем необычным удивлять гостей, для этого есть другие заведения. Мы планировали дарить гостям комфорт и заботу, чтобы все, от valet parking до ароматных коллективных парений, неспешно погружало гостя в ощущения, что о нем тут заботятся, здесь ему действительно хорошо. Место для бань тоже не выбирали. У акционера тут была земля, и ее надо было освоить. Самым интересным для него оказалась баня, поскольку он сам большой ее любитель. Так все и сложилось.

Что касается названия нашего банного комплекса, здесь все просто: меньше загадочного смысла, больше маркетинга. Любимый многими авангардист Казимир Малевич снимал дачу недалеко от Немчиновки, это поблизости от нас. Художник часто гулял в районе современного парка Малевича, который назвали в его честь. Предвидев, что нас и так будут называть банями в парке Малевича, мы решили сразу упростить жизнь гостям и приняли решение назвать банный комплекс «Бани Малевича».

В нашем банном комплексе три разряда: мужской, женский и семейный. Наши гости часто приходят с детьми. У нас есть оборудованная детская зона, где мы собрали игры и для малышей, и для тех, кто постарше.

Что касается женского разряда, то он в банях традиционно меньше мужского. Это связано с тем, что для женщин поход в баню всегда был  менее популярен. Это не возведено в некий культ или регулярную традицию. А вот мужчины испокон веков, наоборот, регулярно ходили в баню и обсуждали там насущное. В «Банях Малевича» мы пошли другим путем: в женском разряде у нас расположена самая большая парная — на 120 гостей, а после, хорошо распарившись, можно пойти в спа-отделение или на массаж.

Я отдала свое сердце баням два года назад. За это время я побывала в самых разных комплексах — от классических общественных до премиальных срубовых. И поняла, что неизменное в бане — ее душа. Это что-то непередаваемое, что ощущаешь при входе в парную — тишина, пар, тепло, туманно-обволакивающее состояние, в котором есть только ты и запах влажного дерева и аромамасел.

Конечно, баня не случится без добротной печи и умелого пар-мастера, который искренне и с удовольствием готов заботиться о гостях в парной. Веник, кадушки, медные тазы, контрастные купели, влажные белые простыни, случайно опавшие дубовые листья, мягкая шапка на голове — и самые близкие рядом. Это для меня неизменные атрибуты бани.

Фото: пресс-служба «Бани Малевича»