Недавно в соцсетях выстрелили страницы производителей босоногой обуви, которые считают, что ботинки должны быть без каблука, на тонкой гнущейся подошве и с широким носом. Остальное, по их мнению, калечит ноги. Комментаторы лютуют, говоря, что в такой обуви нога растопчется, а пальцы «солнышком» — некрасиво, стопа должна быть аккуратной.

С производительницей босоногой обуви Анной Бидун «Москвич Mag» обсудил, почему в группах любителей «босоножек» в неклассическом понимании считается, что ортопедические стельки — это плохо, а обувь должна болтаться на ноге.

Что такое босоногая обувь?

Философия в том, что обувь должна быть мягкая, соответственно, она не чувствуется на ноге, ее как будто не существует. Босиком мы чувствуем каждый камешек, все изгибы, и босоногая обувь должна повторять эту работу. Чтобы в босоногой обуви нога работала, как и без нее. Обычная обувь — как будто ты в коробке, где не можешь двигаться.

А еще у босоногой обуви нормальная полнота, а не стелька, вмещающая только два пальца. Когда я примеряю обувь на своих производствах, там говорят, что мне велико — все болтается, я шью огромную, по их мнению, обувь. Обычная обувь шьется ýже ноги, а босоногая болтается на ней, но это удобно. Если мы поднимем ногу, она маленькая, а если стоит — расплющенная (именно по этому параметру выбирается ширина такой обуви). Если я в босоногой обуви подниму ногу, то будет немного свободно.

Как-то я подарила своему брату босоногие ботинки — он походил в них пару дней, а потом надел обычные New Balance — сразу сказал, что узковато, будто в обтяжку.

Как вы занялись босоногой обувью?

Я начала с того, что стала продавать китайский бренд испанского дизайна Uin — мягкая тряпичная широкая обувь на прямой подошве. Мне просто очень понравился ее внешний вид: тапки в паре разного цвета. Чтобы понимать, как ее продавать, стала искать, чем она отличается от других, и нашла информацию, что это очень полезно.

И я продавала эту обувь, потом даже пыталась договориться с этим производством, поняв, что обувь должна быть мягкая, гибкая и широкая. Узнала, что многие клиенты имеют проблемы с ногами: у кого косточки, кому просто тяжело ходить — я никогда не думала, что ноги могут быть проблемными! И мне стали писать, что в этой обуви им наконец удобно, широко и мягко — ходят будто по подушке.

Потом я перешла на продажу обычной, более узкой обуви Igor (кстати, теперь и они шьют «босоножки»). В какой-то момент я узнала о полезности босоногой обуви. И уже понимала, что продавать узкую обувь плохо, и мне так тяжело было это делать, казалось, что я обманываю людей, ведь я узнала о существовании философски другой, удобной обуви. Поэтому старалась раздать остатки по себестоимости.

Я стала изучать информацию про обувь. Нашла в библиотеке книги XX века. В то время врачи уже писали про вред узкой обуви: приводили статистику, как все ухудшается. Один автор рассказывал про ребенка, у которого начались проблемы, а он посоветовал все лето бегать босиком, и проблемы прошли. Тут я поняла, что это давняя концепция. И до сих пор не понимаю, почему в какой-то момент вдруг стали продавать детскую ортопедическую обувь — она же изначально для кривых ног, а потом это стало общим «на всякий случай». То есть детей заранее лечат. Это то же самое, что заранее пить антибиотики — вдруг завтра заболею.

Как дела с босоногой обувью обстоят на мировом рынке? 

На мировом рынке все шикарно: когда я захожу в аккаунты зарубежных продавцов, там нет ничего плохого, а у всех российских производителей — бой в комментариях. Дело в том, что если пост не вылетел на всю аудиторию, то реагируют свои, а если вылетел — все подряд.

В Европе даже такие нецелевые бренды, как Vans и Reebok, начали делать модели, приближенные к босоногим.

Правильно ли носить босоногую обувь с носками и колготками — они же тоже сжимают стопу, а не расправляют ее «солнышком», как это у вас, босоногих, принято?

Почему нет? Во-первых, можно носить попальчиковые носки. Во-вторых, просто подбирать то, что не сжимает пальцы. Хотя многие женщины, которые любят «босоножки», просто отрезают носы у обычных колготок. Я, кстати, обращалась в MiNiMi с предложением о сотрудничестве, ведь они и так делают открытые колготки. Но мне не ответили, наверное, потому что если массмаркет сделает такое, это никто не купит.

Может ли босоногая обувь быть на каблуке?

Считается, что босоногая обувь не должна быть на каблуке. Но те, кто проповедует модную ортопедию, это делают.

Я, кстати, уже года два шпильки надеваю только для роликов. Когда мой ребенок играет с туфлями, я кряхчу, но понимаю, что, скорее всего, она будет их носить, когда подрастет. Но все равно не понимаю их смысл: вот я иду на встречу, надеваю платье и каблуки: мизинцы согнулись, все свело, оно болит — зачем?

То есть красивые туфли босоногими быть не могут?

Почему? Я делаю балетки. Кто-то умудряется ходить в них на встречи, но все равно это надо включать в образ. Могут же быть интересные модели со стразами или пайетками. Просто босоногая обувь с широким носом на плоском ходу непривычна. Есть комментарии, что мужчины такое не оценят. Но когда начинаешь ходить в босоногой обуви и понимаешь, что это полезно для здоровья, тебя не смущает ее внешний вид.

У меня есть покупатели, которые рассказывали, что, увидев первый раз, подумали, что это мерзость, а потом попробовали и теперь возвращаются за новыми парами. Каждый мой клиент возвращается.

Если обувь на тонкой подошве — это так правильно, то почему ее так мало? И откуда стереотипы? Мне, например, именно поэтому родители запрещали покупать первые кеды.

Еще три года назад можно было встретить гибкую обувь, но пришли огромные подошвы, и обувь перестала гнуться, уже не найдешь другую. Это мода. Хотя любую подошву можно сделать гибкой, просто не просят. Единственное — она чуть быстрее стирается.

А не холодно в наши морозы в босоногих ботинках?

Я жуткий мерзляк и эту зиму, о которой все говорят, что она была холодная, провела в своих демисезонных ботинках на подошве 6 миллиметров. Я не стою по несколько часов на остановке, но мой образ жизни — 20-минутные походы на работу, с работы, за ребенком, с ним домой. И ни разу не замерзла.

Насколько популярна босоногая обувь?

В распродажу у нас 30–40 заказов, в обычный день — 10–15. Недавно муж мне сказал, что в нашей базе уже 5 тыс. человек, а я думала где-то две.

Кстати, муж и стал показателем успеха бизнеса. Он сказал, что как только почувствует, что бизнес пошел в гору, придет ко мне работать — мой бренд существует с 2019 года (тогда мы отшивались в Китае, а через год начали в России), а муж работает у меня только два месяца. Я ему призналась, что хочу, чтобы в моем бизнесе он занимался всем: я хочу творить, создавать новые модели, общаться с аудиторией, снимать ролики, а приходится делать рутину — проверять на брак, заказывать коробки. Это очень тяжело. В общем, сваливаю на него не очень интересную работу.

Как выглядит производство босоногой обуви?

Производство совершенно не отличается от обычного.

Я решила с нуля пройти этот путь сама: сделала колодку, как-то вымерила по своей ноге, мне сделали модели, я пошла к модельеру, он взялся. Когда я только начинала, то сталкивалась с тем, что на производство надо принести все готовое, а они уже сделают. Сейчас я на большом производстве, где нормальный штат, несколько швей, ряды машин (правда, не все из них заняты — нет таких объемов). А недавно я ходила на встречу по детской обуви — там реально гигантский цех.

Кстати, моя гордость, что мы стали сами лить свою подошву — раньше вырезали из куска, такая подошва несуразно смотрелась на кедах и кроссовках.

Если это столь правильная обувь и в ней, как уверяют босоногие, работает стопа, то почему об этом до сих пор не кричит ВОЗ?

Некоторые ортопеды принимают и сами занимаются босиком. Но всех учили, что правильно вот так — узко и на каблучке, иначе стопа растопчется и прочий бред. Ни один человек не готов взять ответственность на себя и развернуть индустрию.

Так чем может быть босоногая обувь — лоферами, сапогами?

Мне кажется, она может быть всем. Только сделай широкий нос и гибкую прямую подошву. Ну вот только казаки не получатся: там же нос узкий и каблук обязательно.

Но есть свой нюанс: часть обуви, как балетки или босоножки, держится на ноге, потому что она узкая, поэтому мы добавляем резинки к балеткам и закрытый нос к босоножкам, чтобы стопа не уезжала вперед.

Фото: Михаил Бидун, Петр Дорошенко