Бренд Tom Tailor и fashion-ритейлер Lamoda расширяют проект по сбору и переработке текстиля «Обновись осознанно». Его цель — продление жизненного цикла материалов и сокращение объема отходов, попадающих на полигоны.
По данным фонда «Второе дыхание» и группы «Эколайн», 78% текстиля, собранного из мусорных баков, можно было бы переработать. Вместо этого значительная часть вчерашних вещей попадает на полигоны, где разлагается десятилетиями и выделяет метан — один из парниковых газов, влияющих на изменение климата. При этом изделия из хлопка хорошо поддаются переработке. Часть материалов можно повторно использовать, например, для создания утеплителей и наполнителей.
«Первая волна проекта показала: людям действительно близка идея обновляться осознанно. Проект получил теплый отклик: за время первой итерации 66% участников обновили деним, выбрав модели Tom Tailor. В наших магазинах покупатели приходили в старых джинсах, переодевались в новые прямо в примерочной и сразу сдавали прежнюю пару. Многие участвовали семьями, обновляя гардероб себе и детям. Это по-настоящему вдохновляет: видеть, как осознанные привычки становятся частью повседневной жизни», — отметила бренд-менеджер Tom Tailor Дарья Чурилова.
В магазинах Tom Tailor вещи, которые вы больше не планируете носить, можно сдать на сортировку и переработку через специальные боксы. Если раньше опустить в них можно было только джинсы, то теперь еще и футболки. Участники сбора взамен получают скидку 50% на одежду Tom Tailor из хлопка: деним и футболки. Купон действует в магазинах марки и на выделенный ассортимент бренда на Lamoda.
«Сбор одежды помогает сделать разбор и обновление гардероба более осознанным. Для покупателей Lamoda собран гид с подходом Tom Tailor к выбору материалов, правилами бережного ухода за изделиями из хлопка и денима и адресами, где можно сдать то, что уже не носишь. Так Lamoda поддерживает инициативы брендов, связанные с осознанным потреблением, помогая покупателям решать их повседневные задачи с гардеробом», — подчеркнула руководитель отдела устойчивого развития Lamoda Яна Трофимова.
Tom Tailor вообще уделяет особое внимание выбору материалов. Бренд последовательно увеличивает долю сертифицированного органического и переработанного хлопка. Также в рамках стратегии устойчивого развития Be Part производитель использует материалы и технологии, направленные на снижение потребления воды, энергии и химических веществ. Отдельное внимание Tom Tailor уделяет дениму. В 2025 году экологические показатели были дополнительно встроены в систему оценки поставщиков, что сделало прогресс в управлении водными ресурсами измеримым.
Найти боксы можно в собственных магазинах Tom Tailor, полный список представлен по ссылке.
Фото: пресс-служба Lamoda