Сейчас в Москве живут более 13 миллионов человек. Офисные сотрудники и курьеры, пенсионеры на бульварах и модники с Китай-Города, вечно спешащие покорители столицы и те, кто проводит дни на верандах Патриарших, — все жители Москвы сливаются в едином потоке, формируя ее ритм. Потому и привычки у большинства горожан оказываются похожими. «Москвич Mag» попросил старшего научного сотрудника РАНХиГС и замруководителя Центра городской антропологии КБ «Стрелка» Дарью Радченко рассказать, почему в столице сложились определенные паттерны поведения и как они сформировались. В нашем спецпроекте с МТС Premium разбираемся, как ритм жизни в городе повлиял на лайфстайл москвичей.
Москву можно по праву назвать городом жаворонков. По данным всероссийского опроса, 41% жителей столицы просыпаются до семи утра1. Ранние подъемы считаются полезными: если верить исследованиям, то жаворонки меньше прокрастинируют и имеют больше шансов на карьерные успехи2. Правда, москвичи признались, что просыпаться ни свет ни заря их побуждает вовсе не желание ощутить магию утра и пользу ранних подъемов, а необходимость не опоздать на работу и избежать пробок.
Просыпаться рано обычно приходится горожанам, чья жизнь тесно связана с государственными учреждениями. Например, им нужно отвести детей в сад или школу и самим успеть на работу. А вот поздний подъем утром — это привилегия тех москвичей, которые живут близко от офиса (или вовсе перешли на удаленку), у кого комфортный график и кто может себе позволить развлечения в вечернее время. С этим в Москве как раз проблем нет: допоздна в столице работают не только рестораны и бары, но и магазины, фитнес-центры, освещенные городские парки. А многое и вовсе открыто круглосуточно.
В Московском департаменте здравоохранения в числе главных привычек москвичей назвали кофеманию3. Мы согласны: сейчас невозможно пройти по оживленной московской улице и не встретить несколько человек со стаканчиками в руках. Кстати, больше всего москвичи любят капучино — на него приходится почти половина продаж всех кофейных напитков4.
На любовь к кофе повлияли не только его бодрящие свойства, но и кинематограф: часто герои фильмов и сериалов работают в кофейне за ноутбуком или просто забегают в нее в середине дня, чтобы перехватить напиток и пончик. Так что кофе стойко ассоциируется с городским образом жизни. Даже если в отдаленном от центра жилом комплексе открывается кофейня, он уже воспринимается более престижным и комфортным.
Кроме того, в литературе по урбанистике кофейни часто называют «третьим местом» — той частью городского пространства, которая не связана с домом («первое место») или с работой («второе место»), но где мы часто проводим время. В Москве кофейни выполняют еще и функцию коворкингов. Поэтому за чашкой кофе проводят деловые встречи и собеседования, а нередко в кофейне можно встретить и репетитора с учеником.
По подписке МТС Premium можно получить кофе со скидкой во всей сети кофеен Cofix.
Москвичи точно не любят тратить время впустую. Например, развлекаться жители столицы предпочитают рядом с домом. В Центре городской антропологии КБ «Стрелка» узнали, что горожане хотя и высоко оценивают благоустроенные парки и набережные в центре, для регулярных прогулок обычно все же выбирают локации в своем районе, до которых не придется долго добираться5. Также жители столицы стараются по возможности избегать пробок — хотя, будем честны, это не так просто. Как подсчитали городские власти, две трети москвичей предпочитают общественный транспорт6. Правда, непонятно, как справляется оставшаяся треть. :)
Если посмотреть, что о Москве пишут в соцсетях, выясняется предсказуемая вещь: те, кто не любит город, часто жалуются, что он огромный, что здесь приходится тратить много времени на дорогу, в том числе из-за пробок. Что здесь пугающий ритм жизни, при котором надо успевать все и даже больше. Что москвичи все время торопятся. Впрочем, другие пользователи соцсетей признаются Москве в любви ровно за то же самое: ритм жизни, величину города и разнообразие среды. В городе, который протянулся на 30 км в каждую сторону, экономить время действительно крайне важно. Именно поэтому москвичи часто стараются жить поближе к месту работы, а многие вообще редко покидают свой район — и благодаря развитию районных точек притяжения такая децентрализация становится реальной.
Экономить время в общественном транспорте можно еще и с пользой, если, например, почитать или послушать книгу. В подписку МТС Premium входит книжный сервис Строки, где содержатся тысячи книг, а также журналы, аудиокниги и подкасты.
По данным мэрии, почти половина москвичей — а это 5,48 миллиона человек — занимаются различными видами спорта: ходят в фитнес-клубы и бассейны, играют в футбол на общественных полях, бегают в парках, пользуются уличными тренажерами7. Москвичи также оказались активными пешеходами — они буквально обошли жителей всех остальных городов-миллионников. В среднем москвич проходит более 6 тысяч шагов в день8. На втором месте с небольшим отставанием — петербуржцы: они проходят 5929 шагов в день. На третьем — жители Новосибирска с результатом 5858 шагов.
По мере того как появляется инфраструктура, вокруг нее складываются и сообщества по интересам: подростки приходят на скейт-площадку не только покататься, но и пообщаться, танцевальные мастер-классы в парке привлекают любителей румбы из разных районов Москвы. Так что спортивных горожан становится все больше.
Музыка сделает приятнее и прогулки, и пробежки, и занятия в тренажерном зале. В подписку МТС Premium входит сервис МТС Music, в котором собраны новые релизы и мировая классика, плейлисты для вечеринок и уборки, джаз и фанк. Кстати, там есть и подборки треков, под которые музыканты гуляют сами.
Москвичи отлично понимают необходимость поддерживать свое ментальное здоровье и не носить в себе груз проблем. Москва стала абсолютным лидером в стране по количеству обращений к психологам9.
Многие россияне пока не готовы обращаться за помощью просто потому, что в их окружении все еще считается неприличным уделять время здоровью, особенно ментальному — ведь это проявление слабости. Но в Москве большинство жителей преодолели этот барьер: забота о своем ментальном благополучии признается нормальной и, более того, желательной практикой. Благодаря «культуре терапии» говорить о своих чувствах, проблемах, переживаниях становится приемлемым — особенно если этот диалог происходит со специалистом. А для общения с друзьями остаются более приятные темы.
Чтобы заботиться о своем ментальном здоровье, лучше обезопасить себя от различных триггеров, например, от непрошеных и неожиданных спам-звонков. Сервис Защитник, который входит в подписку МТС Premium, спасет от спам-звонков и поможет меньше тревожиться за близких, которые по неосторожности могут попасться на уловки мошенников.
Не надо думать, что москвичи — главные транжиры, которые тратят все подчистую на доставку еды и такси, а только получив зарплату, сразу же отправляются на шопинг. Как оказалось, москвичи копят больше, чем жители других российских регионов10. Денежные накопления на случай потери основного источника доходов имеют 66% жителей столицы. Прожить на эти средства полгода смогут 24% москвичей.
Финансовые накопления (излишек средств, которые можно не тратить на повседневные нужды) возникают у людей по нескольким причинам. С одной стороны, люди откладывают деньги, когда считают, что банки достаточно надежны, а инфляция прогнозируема. С другой хотят обезопасить себя и собрать финансовую подушку на случай, если возникнут проблемы с работой или непредвиденные траты. Поэтому накопления москвичей свидетельствуют не только о более высоких доходах и финансовой осознанности относительно других регионов, но и о более высокой тревожности.
Кажется, что типичный москвич вечно спешит с работы или на работу, а по вечерам просто сидит в интернете или делает домашние дела. Так же проходят выходные, а в понедельник все начинается заново. Но на самом деле это совсем не так: москвичи, если верить опросу ВЦИОМ, уделяют хобби в среднем 11 часов в неделю11. Самым популярным занятием оказались видеоигры, хотя многие рассказали, что находят время на чтение, вылазки на природу и дачные хлопоты12.
В Москве срабатывает закон больших чисел: просто за счет численности населения и размеров города здесь можно встретить единомышленников, у которых то же самое хобби. В небольших населенных пунктах любителю необычного хобби придется заказывать оборудование или расходные материалы, искать статьи и смотреть мастер-классы, посвященные увлечению. А в Москве есть пространства для занятия многими видами спорта, клубы по интересам, возможности для встреч с единомышленниками, фестивали, магазины нужных для хобби товаров, обучающие курсы, иногда бесплатные.
В то же время доход среднего москвича превышает доход жителя почти любого другого российского города. У него есть средства и возможности для занятий любимым делом, которое не приносит дохода (хотя, конечно, многие стараются монетизировать свое увлечение). Нужно учитывать и культурный фактор: в Москве самореализация находится в одном ряду с такими ценностями, как доход и семья. Именно этот запрос на самореализацию и удовлетворяют занятия для души, и жители столицы готовы тратить на свои хобби время и деньги.
Как бы ни любили москвичи свой город, на выходные и праздники они предпочитают его покидать. Так, в прошлом году более четверти всех поисковых запросов на посуточную аренду квартиры или дома на майские праздники сделали именно жители столицы13. Чаще всего они интересовались арендой жилья в Подмосковье, но многие отдыхали и в соседних регионах.
Даже в поездках не хочется откладывать просмотр нового эпизода любимого сериала. И не придется! В подписку МТС Premium входит доступ к онлайн-кинотеатру KION. В нем — сотни отечественных и зарубежных фильмов и сериалов, смотреть которые можно на любом устройстве.
Москва перешла на добровольную программу сортировки отходов в 2020 году, и, кажется, горожане успели втянуться в игру «пластик к пластику, бумага к бумаге, а это вообще еще на даче пригодится». В прошлом году в результате опроса выяснилось, что почти половина горожан сортируют мусор, еще 20% респондентов положительно относятся к этой идее, а 79% ответили, что стараются оставлять меньший экологический след: чаще используют многоразовые сумки вместо пластиковых пакетов, соблюдают рекомендации по утилизации товаров и выбирают товары с биоразлагаемой упаковкой14.
Правда, под сортировкой отходов можно понимать очень разные вещи. Кто-то разделяет содержимое мусорного ведра на 17 фракций, кто-то собирает пластик и относит в синий бак во дворе, а кому-то просто жаль выкинуть одежду и он идет обменивать ее на свопе. В последние годы сортировка отходов и другие экопривычки стали популярными, особенно среди жителей больших городов. В том числе потому, что стала развиваться инфраструктура — те самые баки для вторсырья, контейнеры для батареек, приемные пункты.
Использование цифровых подписок тоже можно назвать одной из типичных московских привычек. По данным Департамента информационных технологий, хотя бы одна подписка есть у каждого второго жителя столицы15. Онлайн-кинотеатр KION, музыкальный сервис МТС Music, книжный сервис Строки, Защитник от спам-звонков, скидка на кофе в Cofix и аренда самокатов в Юрент — все это подписка МТС Premium. Подключить ее могут абоненты любых операторов. Первые 30 дней — бесплатно.
Поделиться
Реклама ПАО «МТС»
ИНН: 7740000076
erid: LjN8KEptf