Автор «Москвич Mag» Тоня Голубева возглавила новый глянцевый журнал от команды Fashion Paper

Его запускают Мадонна Мур, в прошлом главный редактор Peopletalk, и бывшие сотрудники ушедшего с российского рынка издательского дома Conde Nast, покинувшего страну в 2022 году. Первый номер выйдет в начале сентября тиражом 20 тыс. экземпляров. Fashion Paper начинался как газета, однако теперь проект станет полноценным глянцевым журналом. Газета сохранится, но будет выходить только в формате спецпроектов. При этом редакция почти не изменится: единственной крупной кадровой перестановкой станет назначение Голубевой, ранее занимавшей должность управляющего редактора российского Harper's Bazaar. До нее журнал возглавляла бывший редактор «Vogue Россия» Александра Нечаева (сама Голубева в прошлом занимала позицию главного редактора в журнале Flacon Magazine, а также была управляющим редактором Harper's Bazaar и заместителем главного редактора Hello!). В комментарии для «Москвич Mag» Антонина описывает концепцию нового журнала (и мотивацию команды запустить проект) так: «События этого года окончательно убедили нас в том, что качественные печатные издания имеют все шансы превратиться из разряда нишевых и ламповых в продукт, который востребован не только как артефакт, но и как полезный ресурс и инструмент для жизни. Прошлого не вернуть — и мы не собираемся это делать: мы ставим перед собой задачу создать на базе глянца журнал, отвечающий запросу времени. И читательскому, и авторскому, и рекламодательскому. Эдакий навигатор по современной жизни в городе с уважением ко вкусу, времени, чувству юмора и интеллекту читателя. За полтора года существования газета Fashion Paper закрепила за собой статус инсайдера модной индустрии. Новое издание смотрит на моду и ее героев шире». Темы, рубрики и героев первого номера редакция пока держит в секрете. Зато Голубева очертила круг авторов, с которыми собирается сотрудничать: «Привлекаем как именитых глянцевых авторов, на чьих колонках выросли сами, так и молодых авторов другого формата и пула: админов модных телеграм-каналов, инфлюенсеров и светских инсайдеров. В команде издания выпускники не только Conde Nast, как написал “Коммерсантъ”. Помимо части команды газеты, которая продолжит работать над новым проектом, к нам присоединились мои коллеги по Harper's Bazaar, Flacon Magazine и Hello!». Инвестиции в запуск первого номера составят около 10 млн рублей. По словам Мадонны Мур, проект финансируется за счет собственных средств, полученных от других медиапроектов, а уже в течение первого года команда рассчитывает выйти примерно на 70% самоокупаемости. Журнал будет распространяться не только в Москве, но и в Санкт-Петербурге, Сочи, Екатеринбурге и Краснодаре. Кроме того, редакция ведет переговоры о продаже номера через супермаркеты. Основной аудиторией называют женщин от 25 до 55 лет, а среди главных рекламодателей рассчитывают видеть бренды из лайфстайл-сегмента. Запуск происходит на фоне продолжающегося спада рынка печатной прессы. По данным Российской государственной библиотеки, в прошлом году общий тираж журналов сократился с 58,6 млн до 53 млн экземпляров, хотя число самих изданий почти не изменилось. При этом эксперты отмечают, что современный глянцевый журнал уже не может существовать только как печатный продукт: для успеха ему необходима экосистема из сайта, соцсетей, видеоконтента, мероприятий и других каналов распространения, а рекламодатели все чаще ждут именно такого комплексного формата. Фото: Николай Зверков