Бизнес не взлетел: турецкий «убийца Ikea» Madame Coco уходит с российского рынка

Когда Madame Coco только выходили на российский рынок в 2023 году, бренд действительно называли турецким убийцей Ikea. Экспертам казалось, что после ухода шведского гиганта именно эта сеть с сатиновым бельем, фарфором и декоративными подушками займет часть освободившегося рынка. Но спустя три с половиной года выяснилось, что убить удалось разве что собственный бизнес. Турецкая сеть товаров для дома полностью уходит из России, пишет ТАСС. Эксперт Ассоциации участников рынка электронной торговли Наталия Кермедчиева рассказала изданию, что речь идет не о закрытии отдельных магазинов или реструктуризации, а о полном сворачивании бизнеса. На пике сеть успела открыть 29 магазинов в разных городах России, включая Москву. Еще в начале этого года компания даже собиралась добавить около 20 новых точек и открыть флагманы во всех столицах федеральных округов. Теперь же к осени закроются вообще все магазины, а в большинстве из них товар уже практически полностью распродан. По словам Кермедчиевой, письма о расторжении договоров аренды компания разослала еще в мае. Персонал заранее предупредили о сокращениях, а распродажи, как оказалось, были не маркетинговой акцией (как делают некоторые бренды), а подготовкой к финальному уходу. Причин здесь разу несколько: во-первых, сеть столкнулась со снижением покупательского трафика и спроса (посетителей торговых центров оказалось недостаточно, чтобы поддерживать продажи), а во-вторых, компания не смогла справиться с высокой арендой: часть торговых центров отказалась снижать ставки. Компанию добила накопленная кредитная нагрузка — даже работающие магазины уже не позволяют ей обслуживать долги, из-за чего пришлось подавать на банкротство. Проблемы наблюдаются не только у Madame Coco. Другой турецкий бренд товаров для дома Chakra уже тоже закрыл свои московские магазины. По мнению эксперта, вся модель турецких home-брендов среднего сегмента оказалась слишком зависимой от дорогих площадей в крупных ТЦ и постоянного высокого потока покупателей. Фото: @madamecocorussia