Бренд косметики Mixit откроет на Долгоруковской целый особняк с фитнесом, кафе и тикток-комнатой

Называться все это будет Mixit Home, но не потому, что здесь можно будет купить товары для дома (до этого создатели пока не додумались). Home здесь скорее будет про идею такого третьего места: можно прийти за косметикой, а задержаться уже на кофе, пилатес, медитацию, диагностику кожи или даже съемку очередного видео. Mixit собирается открыть такой многофункциональный, не побоимся этого слова, центр в двухэтажном особняке XIX века на Долгоруковской улице, 32. Компания арендовала здание целиком, пишет Shopper’s. На первом этаже, по данным издания, разместятся кофейня, магазин со всей линейкой Mixit, два косметических кабинета и лектории. Отдельно предусмотрели тикток-комнату с LED-экранами и зеркалами (видимо, так собираются привлекать молодежь). Причем обещают, что диагностика кожи и посещение тикток-комнаты будут бесплатными. Второй этаж отдадут фитнесу: там будут пилатес, сайкл и йога, а еще комнаты для медитаций и соляная комната. За фитнес, правда, уже придется платить по абонементу (а как вы хотели). Компания уже ищет бариста, продавцов-консультантов, косметологов и администратора фитнес-центра. Открытие Mixit запланировал на конец сентября или начало октября, но точную дату пока не называет. В соцсетях также появилась цифра 200 млн рублей инвестиций в проект, но компания официально ее не подтверждает. Такой проект для Mixit будет пилотным. Если посетителям понравится идея проводить свободное время внутри одного большого косметического организма, похожие центры собираются открывать и в других городах. В мире уже есть примеры таких пространств-аттракционов, например, все знают сеульский Gentle Monster и косметический же Tamburins с их инсталляциями, кафе и прочими развлечениями. Сам Mixit существует с 2014 года. Бренд основали стилист-парикмахер Елена Назарова и владелец интернет-магазина мебели Олег Пай. Компания выпускает уходовую и декоративную косметику, парфюмерию и одежду. В 2025 году выручка ООО «Миксит» выросла на 140%, до 15,3 млрд рублей, чистая прибыль составила 3 млрд рублей. Собственная сеть магазинов у Mixit раньше уже была, но несколько лет назад ее закрыли. В конце лета 2025 года компания открыла бьюти-кафе в московском бизнес-центре Comcity. Фото: @mixit_home