Эксперты признали «Вкусно — и точка» и Maag самыми успешными примерами импортозамещения

Уже почти пять лет мы живем с импортозамещением. Есть хорошие примеры, есть не очень удачные. Аналитики решили рассказать нам о первой категории — кто справился лучше всего. Сопредседатель Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла Павел Люлин в интервью ТАСС назвал две компании, которые, по мнению экспертов, наиболее удачно импортозаместили ушедшие бренды. Это «Вкусно — и точка» и «Новая мода», управляющая брендом Maag. «Это вообще очень удачная история. Многие были скептичны, и я в том числе, но им удалось захватить и даже расширить эту историю. Они очень хорошо торгуют, у них есть свой покупатель, и они адаптируются под наш рынок», — сказал эксперт о «Вкусно — и точка». Судя по высказыванию, одним из критериев успеха считается дальнейшее развитие. Как говорит Люлин, сеть сохранила привычный формат, меню и расположение ресторанов, а со временем начала осваивать и новые территории. Например, недавно открыла первое заведение в Грозном, где организовали халяльный цикл приготовления еды. По мнению аналитика, в перспективе сеть может выйти и на другие рынки постсоветского пространства. С Maag история получилась не такой стремительной. Компания «Новая мода» пришла на смену испанской Inditex, которой принадлежали Zara, Bershka, Stradivarius и Massimo Dutti. Поначалу покупатели встретили новую вывеску без особого энтузиазма, но, по мнению эксперта, это впечатление оказалось ложным. «Сначала было разочарование у покупателей, но сейчас я вижу, как они очень хорошо работают и торгуют. Стало больше продукции, больше одежды — она модная, людей много. Это видно также по их финансовым показателям», — отметил Люлин. Чем измеряется модность одежды и какие конкретно продажи у бренда, аналитик раскрывать не стал. При этом понятно, что далеко не всем ушедшим иностранным брендам удалось найти достойную замену. Например, японский Uniqlo так и не получил полноценного российского двойника: попытка запустить похожую сеть Just Clothes не привела к успеху, и ее магазины закрылись. С Ikea тоже все непросто: ее место пытались занять, наверное, десятки игроков, но повторить шведскую систему никто так и не смог. Фото: BearFotos / Shutterstock.com / Fotodom