search Поиск Вход
, 1 мин. на чтение

На месте реконструируемых советских кинотеатров хотят открывать фитнес-клубы

, 1 мин. на чтение
На месте реконструируемых советских кинотеатров хотят открывать фитнес-клубы

Станут ли спортзалы заменой голливудским блокбастерам?

«Коммерсантъ» выяснил, что масштабная программа реконструкции районных кинотеатров, которая началась в 2014 году и с тех пор успешно реализуется (последним представили обновленный кинотеатр «Киргизия»), может сменить концепцию. На место кинотеатров, которые сейчас испытывают глобальный кризис, могут прийти фитнес-клубы. Будем не сидеть в уютных креслах с попкорном (хотя лучше без), а бегать на дорожках, тягать штанги и всячески оздоровляться.

В самой компании, которая занимается реконструкциями, заявили, что в некоторых районных центрах фитнес-клубы станут «основными точками притяжения». При этом, согласно первоначальной задумке, около 30% площадей должны быть отведены под культурно-просветительскую функцию, а кинопоказы должны сохраниться — все-таки нужна преемственность, районные центры под брендом «Место встречи» открывают на месте бывших советских кинотеатров. С 2020 года партнером проекта является сеть «Каро Фильм», которая как раз планировала открыть кинозалы в 29 объектах. В компании информацию не прокомментировали, но источник издания говорит, что «Каро», видимо, вышла из проекта.

И все бы ничего, но вопрос в том, какой фитнес-клубы будут генерировать трафик. Руководитель направления исследований и консалтинга компании Focus Михаил Васильев предполагает, что он вряд ли будет сопоставим  с тем, который дают кинотеатры (хотя сейчас, с отменой голливудских премьер, ситуация все-таки другая). Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов добавляет, что фитнес-залы не привлекают аудиторию в другие точки, открытые в торговом центре: показатель так называемого кросс-шопинга у киносетей на уровне 20%, а у фитнес-центров — 7%.

Фото: spravka.ru/fitnes-kluby/fitnes-klub-zebra-16

Подписаться: