Новая айдентика «Лужников» студии Лебедева: мнения москвичей разделились

Студия Артемия Лебедева на днях показала новую бренд-платформу и айдентику для «Лужников». Для спорткомплекса разработали знак, фирменную типографику, цветовую палитру и графические элементы. Основой визуальной системы стали дуги, которые используются в логотипе и оформлении. В студии говорят, что новая айдентика должна отражать разные сценарии «Лужников» — от спорта и прогулок до концертов и других событий. При этом в 2017 году студия уже разрабатывала для комплекса систему навигации. В соцсетях новую айдентику встретили без особого единодушия. Некоторые пользователи нашли в новом знаке сходство с логотипом заправки: «Не знаю почему, но какие-то вайбы “Лукойла” теперь, будто лого не стадиона, а заправки». Другим графика показалась слишком простой: «Вау, теперь даже стадион выглядит так, будто его делали на скорую руку за бюджетный грант», «Детский сад, младшая группа, и то лучше бы сделали», комментируют в соцсетях. Кому-то не понравилась сама идея обновления, причем конкретной студией: «Когда уже к ним перестанут обращаться». Нашлись и те, кто не понял всеобщего недовольства: «Логотип и логотип, чего бубнить-то». Еще один комментарий отражает, пожалуй, общее настроение москвичей касательно не айдентики, а самих преобразований в «Лужниках»: «Из легендарного спорткомплекса делают очередное стерильное общественное пространство без характера. Неужели такой упрощенный визуал правда добавляет солидности культовому месту?» Мы привели только цензурные комментарии — в обсуждении, разумеется, нашлись и более резкие формулировки. Фото: @artlebedev