Почему вы должны меня знать: основатель музея конструктора Lego Даниил Соколов

Я родился и вырос в Москве, окончил Высшую школу экономики по специальности «реклама и связи с общественностью». В детстве хотелось стать популярным, поэтому появились социальные сети Brick Star, которые я на регулярной основе веду уже более 12 лет. На данный момент у меня больше миллиона подписчиков, и многие ребята росли вместе со мной. Когда они сейчас приходят в музей, благодарят меня за то, что у них остался детский интерес, который перерос в хобби, а в настоящее время иметь какое-то искреннее увлечение — это, конечно, здорово. Интерес к Lego у меня появился в детстве, его привили родители, покупая мне конструкторы по различным тематикам, их у бренда очень много. Я рос, росла и компания, рождались новые направления и серии конструкторов. И если в детстве мне нравились классические наборы для творчества с деталями, из которых можно собирать что хочешь, то со временем я переключился на тематические конструкторы, выпущенные по фильмам, сериалам, мультфильмам самой компании, например «Ниндзяго». Еще я очень люблю Lego Art — в рамках этой линейки выпускаются наборы, посвященные архитектуре, отсылающие к популярным картинам или мировым достижениям. Эти наборы ориентированы на взрослую аудиторию, собираются из большого количества деталей и можно сказать, что являются полноценным арт-объектом. На открытие музея в «Неглинной галерее» меня вдохновили коллекция Lego и ведение социальных сетей, которое с годами переросло из хобби практически в работу, это то, чем я занимаюсь ежедневно, что приносит свою аудиторию и в виде подписчиков, и в виде посетителей музея. В нашем музее представлены модели Lego, в том числе и самые первые, деревянные, игрушки 1940-х годов, которые создавал лично основатель компании Оле Кирк. Люди со всех уголков России приезжают к нам, чтобы на них посмотреть, во всем мире есть всего несколько мест, где можно увидеть такие исторические экспонаты. Также для меня важна эстетическая составляющая: у нас очень много красивых и сложных моделей, которые впечатляют и взрослую аудиторию. Ну и, конечно, интерактив: в центре музея построен огромный Lego-город, состоящий из 200 тыс. деталей. Создавал его лично я из большого количества конструкторов, как и многие другие экспонаты: на момент открытия музея со мной трудились всего два человека, поэтому все конструкторы собирал я за ограниченное количество времени. Проект в «Неглинной галерее» для меня вообще знаковый: его основой послужила моя коллекция, которую я хранил с детства. Мне очень нравятся наши механизированные экспонаты, у нас сейчас есть штат сотрудников, «оживляющих» наборы: в нашем Lego-городе ездит поезд, работают аттракционы вроде колеса обозрения и каруселей, играет рояль, когда посетители касаются его клавиш. Мне кажется, интерактив — это основа любого развлечения, тем более ориентированного на детскую аудиторию. Одно дело, если ты смотришь на статичную картинку, а другое, когда непосредственно участвуешь в жизни Lego-города и видишь, как он становится настоящим. Тут же отмечу, что у всего музея есть режим ночного освещения: выключается основной свет, и появляется локальный свет в окошках, подсвечиваются конкретные детали — такая ночная сказка и ночная жизнь экспонатов. А еще можно сказать, что наш музей — проводник в мир инвестиций! Возможно, вы слышали, что сейчас многие инвестируют в Lego, бренд в этом плане очень вырос за эти годы. У него большое количество фанатов, очень много линеек конструкторов, посвященных популярным героям, а каждый конструктор выпускается определенное количество времени, после чего его снимают с производства, но интерес среди фанатов не угасает. И кто не успел купить конкретного героя или набор, ищут его уже, естественно, дороже. Условная мини-фигурка «Мистер Голд», представленная в музее, когда-то стоила рублей пятьсот и была возможность получить ее в случайном пакетике, сейчас же этот золотой человечек на мировом рынке стоит более миллиона рублей и является одним из наших самых дорогих и ценных экспонатов. На данный момент мы открыты в четырех локациях: наш самый первый музей конструктора Lego в «Неглинной галерее», выставки в комплексе «Солнце Москвы» на ВДНХ и в торговом центре «Остров мечты» и музей на Невском проспекте в Санкт-Петербурге. Стояла сложная задача сделать каждый проект в рамках Lego по-своему уникальным, благо конструкторов много и, мне кажется, удалось очень классно разделить концепции. Целевая аудитория у музея разная. Конечно, это дети, а детей приводят родители, бабушки и дедушки. Ребята хотят с ними поделиться, какой герой у них любимый, какой набор им нравится больше всего и почему. А взрослые, которые в конструкторы недоиграли, часто ностальгируют, вспоминая теплые чувства, идущие из детства. И в этом плане у нас отлично получается диалог поколений. У нас выставлены не только детские линейки наборов, но и созданные по популярным сериалам и фильмам, арт-линейки. А на выставке в торговом центре «Остров мечты», которую мы открыли полгода назад, мы специально сделали интересную романтическую опцию — можно собрать свою мини-фигурку. Поэтому туда часто приходят парочки и собирают друг другу такой небольшой подарок, представляя, как бы они выглядели в мире Lego. Как я говорил, для меня это бизнес, который вырос из хобби, это значит, что мне не все равно, мне искренне важно и ценно, когда гостям нравится проект. Несмотря на то что он уже стал сетью, я все равно стараюсь каждый день появляться в одном из музеев или на одной из выставок. Если я вижу, что какому-то посетителю не донесли часть информации, не рассказали что-то интересное, я до сих пор подключаюсь к процессу — мне хочется, чтобы у тех, кто к нам пришел, остались приятные впечатления и положительные эмоции. Ко мне часто подходят сфотографироваться ребята, подписанные на меня в социальных сетях, для меня их реакция, отзывы и оценки — главная награда. Ну и, конечно, приятно, когда проекты растут и есть финансовая возможность благодаря успеху одного проекта открывать что-то новое, это с точки зрения бизнеса большой плюс и показатель востребованности. Хотелось бы развиваться и дальше в разных городах России. Фото: пресс-служба Стать героем рубрики «Почему вы должны меня знать» можно, отправив письмо со своей историей на bk@moskvichmag.ru