Почему вы должны меня знать: основательница магазина нескучной посуды Julnika Юлия Никулина

Я родилась в Карелии, в населенном пункте с романтическим названием Ромашки. Но уже 35 лет живу в Москве. В детстве любила играть в магазин: я что-то продавала, расставляла, покупала и была этим абсолютно увлечена. Потом я об этом забыла, выросла и стала взрослой, но, как выяснилось, не настолько серьезной, как могла бы. Но в университетском дипломе у меня написано «менеджер торговых предприятий». Сейчас у меня свой магазин, и я продаю в нем нескучную посуду, которую сама же и делаю. То есть, если упростить, я просто немного усложнила детскую игру. Все началось с банального желания найти хобби. Я работала в офисе и искала способ отвлечься от рутины. Сложно сказать, что я не попробовала: флористику, вышивание, рисование, фотографию, каллиграфию. Потом я ушла в декрет и продолжила свои искания. В какой-то момент открыла для себя керамику и поняла, что вот оно — то самое, чем я хочу продолжать заниматься. Я выкладывала свои работы в социальные сети и тут же получала кучу запросов и вопросов «А сколько стоит?». Очень быстро появились первые продажи. Дальше все развивалось стремительно, и хобби довольно скоро перестало быть просто хобби. У меня оставался год до выхода из декрета, и за это время мне предстояло организовать все так, чтобы мой уровень дохода стал сопоставим с зарплатой бренд-менеджера крупной международной компании. Задача звучала как челлендж — и, наверное, в целом им и была. Чтобы не тратить время на дорогу и сделать весь процесс более удобным, было решено устроить мастерскую дома, благо место позволяло. Дальше меня ждало много приключений с печкой, основным орудием моего производства, много сомнений, терзаний и прочих сложностей. Но постепенно, маленькими ежедневными усилиями, все удалось разрешить, наладить и добиться желаемого, так что в один прекрасный день я вернулась в офис, но только для того, чтобы написать заявление на увольнение. Сама идея нескучной посуды родилась из бытовой ситуации: у меня на руках был ребенок, потом появился второй, и в какой-то момент за столом случился классический сценарий: это не хочу, то не буду и вообще тарелки скучные. Я подумала: окей, значит, будем делать нескучные. Если коротко, моя посуда для внутренних детей взрослых людей. Про маленькие радости, которые происходят не по расписанию, а каждый день — между завтраком и остальными делами. Мне важно, чтобы предмет вызывал эмоцию. Поэтому формы и персонажи получаются разными: сначала это были всевозможные звери, каждый со своим характером и историей. Потом к ним подключились тарелки в виде карт городов, неочевидных предметов вроде чашки кофе или кастрюли, а сейчас мне интереснее превращать в тарелки человеческих персонажей вроде кустодиевских купчих или васнецовских богатырей. Со временем проект вышел за пределы моего онлайн-магазина. Появились коллаборации с музеями — в моем портфолио сегодня сотрудничество с Третьяковской галереей, ГМИИ им. Пушкина, Еврейским музеем, Музеем Москвы и другими. Это отдельный формат удовольствия: работать с серьезным контекстом и не становиться при этом слишком серьезной. Мои тарелки также можно встретить в московских и петербургских кафе — часто в руках людей, которые не знают всей этой истории, но уже в нее вовлечены. Одна тарелка делается примерно неделю. И это, к сожалению, не означает, что через неделю все получится. Иногда через неделю у меня появляется опыт в виде дефекта и необходимости начать все сначала. Трудности в этом процессе не событие, а фон: ломается печь, исчезает из продажи привычная глина, социальные сети в очередной раз меняют правила игры. На этом фоне желание все бросить возникает вполне регулярно. В такие моменты я открываю папку с отзывами, и система довольно быстро стабилизируется. Вообще отклики от покупателей — это, пожалуй, самая приятная часть процесса. И еще один важный бонус: после работы в офисе с бесконечными таблицами и презентациями особенно остро ощущается разница, ведь здесь результат не в файле, а в руках — вполне буквальный и овеществленный. Появляется предмет: красивый, функциональный и довольно самостоятельный. Он быстро находит своего человека и свой новый дом, а потом возвращается ко мне в виде отзыва. Замкнутая, понятная и очень приятная система. Планы при этом остаются довольно простыми, но одновременно амбициозными: я хочу, чтобы мои тарелки жили в разных домах и регулярно выполняли свою основную функцию — радовать. А сам процесс хотелось бы оставить живым и не слишком предсказуемым. Фото: Даниил Овчинников Стать героем рубрики «Почему вы должны меня знать» можно, отправив письмо со своей историей на bk@moskvichmag.ru