Цифра дня: более 9,5 млн заказов получили продавцы Ozon через рекламу у блогеров

06.10.2026

2 мин. чтения

«Для продавцов Ozon авторский контент на внешних площадках все чаще становится частью системной работы со спросом. Бизнес использует его не только для отдельных размещений, но и как элемент общей стратегии продвижения — от первого контакта пользователя с товаром до покупки. Развитие социальной коммерции расширяет возможности предпринимателей работать с аудиторией за пределами маркетплейса и связывать этот интерес с конкретным предложением», — отметил директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок.

В октябре 2026 года площадка подвела итоги первого года. Инструментом воспользовались более 22 тыс. продавцов, а блогеры опубликовали свыше 700 тыс. шопсов с товарами: обзоры, распаковки, скетчи, отзывы. Такой контент привел к более чем 9,5 млн выкупленных заказов. Сейчас пользователи социальной сети в среднем оформляют из авторского контента более 140 тыс. заказов в сутки.

Наибольшее число заказов получили продавцы товаров для дома, бытовой химии, косметики и уходовых средств, а также продукции для животных.

«Во “ВКонтакте” существуют самые разнообразные авторские ниши и комьюнити, которые становятся партнерами для бизнеса. Каждый автор сам находит продукт, который органично вписывается в его контент, и рекомендует его так, как это будет уместно для его подписчиков. При этом алгоритмы рекомендаций позволяют публикациям находить новую аудиторию, которой близка эта тематика или товарная категория. Именно это сочетание — органичная подача от автора, плюс точный таргетинг по интересам — и дает бизнесу не разовый охват, а живую вовлеченность и конверсию в заказ», — подчеркнул операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев.

Фото: Roman Samborskyi / Shutterstock.com / Fotodom

Год назад, в октябре 2025 года, Ozon вместе с «ВКонтакте» запустил внешнее продвижение. Его суть — предприниматели получили возможность продвигать свои товары в соцсетях, создавая соответствующее задание и выбирая ставку в кабинете продавца, а блогеры — зарабатывать на контенте. «Для продавцов Ozon авторский контент на внешних площадках все чаще становится частью системной работы со спросом. Бизнес использует его не только для отдельных размещений, но и как элемент общей стратегии продвижения — от первого контакта пользователя с товаром до покупки. Развитие социальной коммерции расширяет возможности предпринимателей работать с аудиторией за пределами маркетплейса и связывать этот интерес с конкретным предложением», — отметил директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок. В октябре 2026 года площадка подвела итоги первого года. Инструментом воспользовались более 22 тыс. продавцов, а блогеры опубликовали свыше 700 тыс. шопсов с товарами: обзоры, распаковки, скетчи, отзывы. Такой контент привел к более чем 9,5 млн выкупленных заказов. Сейчас пользователи социальной сети в среднем оформляют из авторского контента более 140 тыс. заказов в сутки. Наибольшее число заказов получили продавцы товаров для дома, бытовой химии, косметики и уходовых средств, а также продукции для животных. «Во “ВКонтакте” существуют самые разнообразные авторские ниши и комьюнити, которые становятся партнерами для бизнеса. Каждый автор сам находит продукт, который органично вписывается в его контент, и рекомендует его так, как это будет уместно для его подписчиков. При этом алгоритмы рекомендаций позволяют публикациям находить новую аудиторию, которой близка эта тематика или товарная категория. Именно это сочетание — органичная подача от автора, плюс точный таргетинг по интересам — и дает бизнесу не разовый охват, а живую вовлеченность и конверсию в заказ», — подчеркнул операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев. Фото: Roman Samborskyi / Shutterstock.com / Fotodom

авторский контент маркетплейсы