«Веселее вместе»: «Пятерочка» и M&M’s на один вечер превратили магазин в фабрику контента

Красный и Желтый — «говорящие конфеты» M&M’s — символы поп-культуры. Знаменитое драже хотя бы раз пробовал каждый и знает его вкус. Теперь к знакомым соленому арахису и молочному шоколаду добавилась хрустящая вишня. Ради нее, а еще чтобы на один вечер кардинально сменить концепцию и показать, что магазин может быть не только тем, чем кажется, «Пятерочка» на Малой Почтовой улице превратилась в «Фабрику контента» со съемочной площадкой. Повод — расширение ассортимента, рассказать о котором захотелось нестандартно и с фокусом на молодую аудиторию, которой откликается эмоциональный подход. Сеть вообще работает над тем, чтобы сместить восприятие с образа магазинов у дома и стать местом, куда приходит молодое поколение. Так что на «Фабрику контента» позвали популярных блогеров, лидеров мнений и артистов. Им заходит так называемый эмоциональный ритейл. Новый вкус драже — новые ощущения. Блогерам и журналистам предложили похрустеть конфетами и пошуршать оберткой в зоне ASMR, замедлить момент и снять ролик в slow-mo, примерить яркие образы (конечно, в красных и желтых тонах, с боа, авоськами, очками и дождевиками), проехать по магазину с камерой на шлеме и даже покататься в тележке, наполненной упаковками с драже. Не обошлось и без музыки, причем диджей устроился прямо за кассовой стойкой, превратив ее в пульт. «Пятерочка» отошла от традиционных рекламных форматов. Организаторы сделали ставку не на зрелище, а на участие. Гости не были пассивными наблюдателями, а становились авторами, режиссерами, героями. А профессиональная техника, свет и команда стилистов упростили процесс съемки. Те, кто уставал пилить контент, могли пройти по магазину и развлечь себя поиском упаковок M&M’s. А они оказывались в самых неожиданных местах. Например, в холодильнике для заморозки, на полках с хлебом, среди пачек с чаем и цикорием. «Мы хотели показать, что магазин не только полки с товарами. Это пространство, где можно экспериментировать и веселиться. Многие блогеры давно хотели поснимать в настоящем продуктовом, но обычно это сложно и не очень удобно, а здесь, в «Пятерочке», у них наконец появился такой шанс. Магазин превратился в пространство для самовыражения и творчества, а бренд смог стать ближе к молодой аудитории, которой такой эмоциональный подход откликается больше всего», — отметила команда организаторов. Гости «Фабрики контента» убедились, что Желтый и Красный хоть и ненастоящие, но точно создают живую атмосферу. И с ними в любом месте «веселее вместе». Фото: предоставлено пресс-службой