Закрытие косметических магазинов закономерным образом уронило индустрию: на онлайн-продажи до пандемии приходилось около 5% выручки, как говорят представители сети «Л’Этуаль», и нет оснований предполагать, что у остальных ритейлеров ситуация лучше.

Тем временем на карантине вышло достаточно много интересных новинок, которые недополучили внимания из-за того, что у потенциальных потребителей не было возможности их пощупать и повертеть в руках — многие из нас все еще по старинке ориентируются на чувственный опыт, прежде чем купить и положить что-то в косметичку. Лучшие из них собрали в списке ниже.

Коллекция Cannabis Sativa Seed Oil, Kiehl’s

Американская марка, известная своей аптекарской эстетикой и масляными концентратами для лица, выпустила небольшую коллекцию с модным нынче маслом конопли — мягкий гель для умывания и, собственно, концентрат. В составе также масло орегано (его на этикетку не вынесли, возможно, потому что не так интригующе звучит): концентрат получился приятно укутывающим, но не жирным, и подойдет для проблемной кожи. Помимо запуска конопляной серии марка еще и обновила свою хитовую сыворотку для глаз с высоким содержанием витамина С: она и была отличной, а сейчас должна превратиться просто в гениальную.

Смарт-маска UFO 2, FOREO

Шведская марка, задавшая в свое время моду на силиконовые щеточки для умывания, выпустила новую версию своего LED-гаджета UFO. Эта круглая штука, управляемая приложением на телефоне, называется смарт-маской: внутрь полагается закладывать тканевую маску, которую нужно купить отдельно, и 90 секунд массировать лицо — приложение само подбирает программу воздействия, меняя LED-свет, скорость пульсации и градусы. Но можно использовать UFO 2 и соло, поверх своих сывороток и кремов, выставляя разные режимы самостоятельно — возможность экспериментов практически бесконечна.

Коллекция Wired, Urban Decay

В 2014 году Urban Decay придумали палетку прессованных пигментов Electric: 10 зашкаливающе ярких цветов, которые удивительно хорошо для таких сложных оттенков ложились на кожу. С тех пор палетку сняли с производства, а UD, ставшие частью концерна L’Oreal, сделали ставку на коммерческую линейку Naked, разбавляя ее редкими цветными лимитками. Одной из таких лимиток стала новая коллекция Wired, где главное средство — одноименная палетка пигментов, наследующая Electric, но, как обещает марка, еще более качественная. Помимо палетки в коллекцию вошли карандаши для глаз, тинты для губ и двусторонние подводки: с одной стороны — черный пигмент, с другой — цветная сияющая пудра, чтобы наносить поверх.

Линейка Perfectionist Pro, Estee Lauder

Долгоиграющая линейка EL Perfectionist, самая «взрослая» у марки и наиболее наполненная активными ингредиентами, в последнее время обновляется под новым названием Perfectionist Pro. Весной в серии вышли две новинки — сыворотка Rapid Brightening Treatment с витамином С (процент содержания витамина бренд не раскрывает, но утверждает, что стабилизирован он совершенно особым образом) и солнцезащитный гель Мulti-Defense Aqua UV Gel. В последнем интересна прежде всего его текстура: таких легких средств с фактором SPF50, к тому же с хорошим уходовым составом, на рынке раньше не было.

Тональное средство Neo Nude Foundation, Armani

Марка Armani очень любима в индустрии именно за тональные средства — в большинстве видео про «косметички визажистов» фигурирует либо Luminous Silk, либо Power Fabric. Последний запуск марки — Neo Nude: жидкое увлажняющее средство, которое оказывается не полупрозрачным, как можно было бы ожидать от такой текстуры, а вполне, как говорят профессионалы, «укрывистым». Как принято у бренда, новый крем лежит на лице достаточно незаметно — любители тонкого покрытия могут его как следует растушевать, а для плотного достаточно нанести еще один слой.

Скрабы для кожи головы Fusio-Scrub, Kerastase

Скрабы для волос и кожи головы не вовлеченному в косметические перипетии человеку могут показаться некоторым излишеством — на деле же это одна из самых полезных вещей в парикмахерском ассортименте. Если регулярно отшелушивать скальп, то и волосы будут расти лучше, и шансов на возникновение перхоти меньше — кроме того, это довольно приятная процедура. Пока что скрабов для головы на рынке не очень много (если сравнивать с шампунями и кондиционерами), тем приятнее, что весной профессиональная марка Kerastase выпустила аж два варианта — для чувствительной кожи головы и для склонной к жирности.

Коллекция матовых помад Velvet Lips, Clarins

Французская марка Clarins всегда была больше известна уходом, чем макияжем — тем отраднее видеть, как в последние годы бренд все чаще экспериментирует с помадами. Пока мы все облачились в маски и смотрим на улицу из окна, марка представила сразу несколько линеек для матового макияжа губ: пудровую версию своего прекрасного увлажняющего бальзама Lip Perfector, помады-карандаши Joli Rouge Crayon, похожие на детские фломастеры, и новые оттенки помады Joli Rouge Velvet. Clarins умеет делать матовые средства так, чтобы они не высушивали кожу до состояния старой яблочной шкурки, так что можно покупать, не глядя.

Линии Vital Hydra Solution и Ctrl-A Teatreement, Dr. Jart+

Марка, немало способствовавшая общемировой моде на корейский уход за кожей, весной представила сразу две линии — увлажняющую Vital Hydra Solution и Ctrl-A для проблемной кожи. Средства под остроумным названием Ctrl-A в ассортименте марки уже были, но теперь они совсем новые, а все формулы построены вокруг масла чайного дерева. Vital Hydra Solution же содержит пробиотики и гиалуроновую кислоту, а это значит, что нам обещают не только увлажнять, но и восстанавливать микробиом кожи, о котором в последнее время так много говорят косметологи.

Коллекция Fat Breaking, Mixit

Симпатичная недорогая российская марка в последнее время делает не только блестки всех видов и мастей, но и уход за кожей. Последняя разработка — коллекция, замахивающаяся на устранение целлюлита: обертывания, масла для тела и скрабы, все либо с разогревающим, либо с охлаждающим эффектом. Как все мы знаем, только косметикой добиться уменьшения жировых отложений невозможно, но и обертывания, и скрабы, и массаж действительно помогают — как минимум, визуально разгладить кожу. К тому же термовоздействие забавно разнообразит и ежедневную рутину, и самоизоляцию — когда еще, как не сейчас, визуализировать крылатое выражение «задница в огне».

Коллекция праймеров для макияжа, Lumene

Финский бренд обновил коллекцию баз под макияж — категории не обязательной, но сильно украшающей косметическую жизнь. Новинка вышла в четырех вариантах — Blur для «расфокуса» и эффекта фильтра, Natural Glow для сияния, CC для цветокоррекции и Matte для, очевидно, матирования. Объемы у средств маленькие, всего 20 мл, но это и не страшно: их удобно миксовать, например на носу использовать матирующий праймер, а на скулах — сияющий. Если кожа хороша, можно даже не наносить сверху тональное средство — праймеры хорошо выравнивают тон, особенно оттеночный CC. А если все же решите использовать тон, то он поверх базы будет держаться дольше.