В то время как все большее количество европейских брендов демонстративно или по-английски покидает российский косметический рынок, французская марка Etat Pur, наоборот, решила встать на полки отечественных магазинов.

Слухи о том, что косметика Etat Pur вот-вот должна появиться в России, ходили давно и небезосновательно. Марка принадлежит компании NAOS, в портфеле которой также хорошо знакомые российским покупателям бренды Institut Esthederm и Bioderma — средства последней найдутся едва ли не в каждой более или менее крупной аптеке страны. Вполне логично было ожидать, что и третья «дочка» компании выйдет на наш рынок. И вот когда, казалось бы, меньше всего стоило ожидать, бренд объявил о приходе в Россию — и уже самому этому факту сложно не порадоваться.

Марка появилась в 2011 году стараниями основателя NAOS Жан-Ноэля Туреля — он же создал и два других бренда, принадлежащих компании. Главная идея, которая легла в основу концепции Etat Pur — уход за кожей должен быть достаточным, но не чрезмерным, а главной его задачей должно быть укрепление естественных механизмов в эпидермисе. Воплотить эту идею Турель решил через разделение ухода на ежедневный и активный, то есть использующий активные ингредиенты. Проще говоря, согласно концепции, совершенно не обязательно мучить кожу ретинолом, кислотами и прочими мощными компонентами каждые утро и вечер — достаточно обеспечить ей базовый уход, добавляя тяжелую косметическую артиллерию периодически и по надобности.

Ассортимент марки вышеозначенную концепцию ожидаемо отражает. Для базового ухода предлагается несколько очищающих и увлажняющих средств с чистыми, лишенными активных компонентов составами. Их главная задача — избавлять кожу от загрязнений, поддерживать оптимальный уровень влаги в ней и укреплять ее защитный барьер. Это та база, которая необходима любой коже независимо от ее типа. Для решения же тех или иных задач сверх этой базы в ассортименте бренда представлены активные сыворотки, которые удобно добавлять к увлажняющему средству или наносить непосредственно на кожу перед увлажнением — второй способ предпочтителен. Выбор этих сывороток впечатляет: тут и кислоты для свежего цвета лица или против воспалений, и целый ряд средств против стресса, который испытывает кожа в большом городе, и борцы с краснотой и неровностями пигментации. В общем, как говорится, найдется все.

Отдельно хочется отметить удобные дозаторы флаконов с сыворотками — для каждого нанесения достаточно нескольких капель, но далеко не всегда получается не перестараться. С Etat Pur этой проблемы у вас не будет. Помимо удобства упаковок и внятной системы подбора ухода бренд можно похвалить за крайне комфортные текстуры и хорошие составы без нагромождения компонентов. Кроме того, Турель сделал особый акцент на чистоту и экологичность ингредиентов, что немаловажно в условиях большого города, где кожа, как, впрочем, и остальные органы, и так вполне нагружена работой в условиях не лучшей экологии.

Продажи косметики Etat Pur начнутся с наступлением февраля, а покопаться в ассортименте марки и подобрать свой идеальный вариант ухода пока можно на сайте компании NAOS — там же получится и оформить заказ с доставкой.