Не только летом: средства с SPF становятся частью повседневного ухода россиян

Такой тенденции точно порадуются косметологи — россияне постепенно перестают воспринимать SPF как сезонное средство и делают его частью повседневного ухода. Это подтверждают опросы. Так, по данным бьюти-ретейлера «Золотое Яблоко», 40% респондентов регулярно используют SPF и считают его обязательным этапом ухода за кожей. Еще 31% наносят только в солнечную погоду. Лишь 5% опрошенных признались, что совсем не пользуются защитой от солнца. За первые пять месяцев 2026 года спрос на SPF-средства в «Золотом Яблоке» вырос на 36% в денежном выражении и на 40% в штуках по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Средний чек составил 1423 рубля. 67% опрошенных отметили, что регулярно используют SPF, чтобы предотвратить старение кожи и защитить ее от воздействия солнца. Еще 42% — после прочитанных в интернете и социальных сетях материалов о пользе таких средств. 36% респондентов ввести в повседневный уход SPF подтолкнул личный негативный опыт после пребывания на солнце. А для 28% поводом стали рекомендации дерматологов и косметологов. При этом россияне все чаще воспринимают SPF как новую норму. Почти половина опрошенных (49%) уверены, что солнцезащита уже стала обязательной частью ухода для большинства людей в их окружении. Еще 34% отмечают, что разговоров о SPF и случаев его использования стало заметно больше. Самым популярным форматом солнцезащиты остаются кремы — их выбирают 68% респондентов. Следом идут флюиды (33%), стики (23%), декоративная косметика (21%) и спреи (20%). Однако самые высокие темпы роста показывают именно компактные форматы. По данным аналитиков «Золотого Яблока», продажи SPF-стиков за год выросли на 111% в денежном выражении и на 178% в штуках. Значительно увеличился спрос и на SPF-флюиды – на 49% в деньгах и на 42% в штуках. Подобная динамика может говорить о том, что люди все чаще выбирают средства, которые удобно брать с собой и обновлять в течение дня. Одновременно растет интерес к высоким степеням защиты. SPF 30−50+ используют 85% опрошенных, а продажи средств этой категории, по данным бьюти-ретейлера, за год выросли на 42% в денежном выражении и на 50% в штуках. Если раньше одно средство использовали для всех зон, то сегодня подход становится более осознанным. Больше половины опрошенных (53%) наносят SPF не только на лицо, но на шею и зону декольте. 58% выбирают разные продукты для лица и тела, а часть респондентов дополнительно используют отдельные средства для губ, волос и области вокруг глаз. Несмотря на растущую популярность SPF, привычка пользоваться им правильно пока сформировалась не у всех. Больше половины респондентов (54%) наносят солнцезащитное средство только один раз в день и считают это достаточным. Еще 23% стараются обновлять защиту, но делают это нерегулярно. Лишь 2% опрошенных обновляют SPF каждые несколько часов. Кроме того, 35% не наносят средства с солнцезащитой в пасмурные и дождливые дни, а почти половина респондентов (47%) полностью отказываются от солнцезащиты в холодное время года. Фото: brizmaker/shutterstock.com/Fotodom