Я родилась в подмосковном Одинцово, в детстве хотела стать писателем и журналистом. Окончила факультет журналистики МГУ и магистратуру РГГУ по фольклористике. Я всю жизнь облекаю идеи в слова. И с 2017 года веду телеграм-канал для кудрявых людей «Так и ходи», который за восемь лет разросся в небольшую кудрявую империю.

Идея, что кудрявые волосы нуждаются в особом подходе, меня совершенно огорошила. Я всю жизнь об этом догадывалась (плакала каждый раз, когда мама меня расчесывала в детстве, страдала после походов в парикмахерские), но тут впервые нашлось подтверждение моим ощущениям. Это было в декрете, в 2008 году, когда мне впервые пришло в голову погуглить Curly Hair. Я тут же провалилась в англоязычный мир ухода за кудрявыми волосами, где кудрявые люди — отдельная категория потребителей, у которой есть своя особенная косметика, медиа, блоги, кудрявые мастера, форумы, книжки, даже свой сленг.

В 2017-м мне пришло в голову делиться всей этой информацией со своими кудрявыми знакомыми в телеграм-канале, а в 2019-м я поехала в Каир обучаться у Лоррейн Мэсси, основательницы кудрявого метода, сухой стрижке. Дальше все развивалось очень стремительно: я начала работать кудрявым мастером и вскоре стала не справляться с потоком желающих. Однажды ко мне на стрижку пришла Алена Руденко, мы подружились и в конце пандемии открыли маленький кудрявый салон в Петербурге в помещении размером 25 кв. метров.

«Так и ходи» — это салоны, где стригут только кудрявых людей и с волнистыми волосами. Дают им то внимание, которого они долгое время были лишены. Сотрудники у нас в основном тоже почти все кудрявые. Никого не расчесывают, стригут кудри сухими, чтобы форма и длина после мытья и укладки были предсказуемыми. У нас очень четкое позиционирование, и мы его не размываем: мы работаем с естественно вьющимися волосами, не занимаемся завивкой, не выпрямляем волосы. Со временем ввели дополнительные услуги: окрашивание, пилинги, трихоскопию.

Самое сложное в открытии салона — это ремонт. У нас их было уже четыре. И каждый раз происходит то, что невозможно предусмотреть: то мыши прогрызут бетонную стену и новую мебель, то прораба за два дня до открытия заберут в полицию, то строители случайно замуруют трубу с горячей водой в полу. Мы должны были открыть салон на Садовнической в Москве в ноябре 2024-го, в итоге еле открылись в январе. Как это преодолеть, я не знаю, но с каждым разом относишься к таким передрягам спокойнее. А самое приятное — читать благодарные отзывы. Это супер.

Помимо четырех салонов для кудрявых в Москве и Петербурге у нас есть свое медиа, кудрявые чаты, обучение парикмахеров, косметика для кудрявых волос и ежегодный «Кудрявый фестиваль», который в этом году пройдет 16 августа на «Хлебозаводе» в Москве. «Кудрявый фестиваль» объединяет все локальные бренды для кудрявых.

Планов у нас громадье: как раз подготовить и провести «Кудрявый фестиваль» на 5 тыс. человек, выпустить несколько новых стайлинговых продуктов от «Так и ходи» и перевести первый салон в Петербурге в более просторное помещение.

Фото: Даниил Овчинников