Недавно известный инфокочевник Арсен Маркарян, которому остряки в интернете дали прозвище Мизогимли, был арестован при весьма комичных обстоятельствах. Говорят, что гуру маскулизма попытался уехать из Москвы в Беларусь в багажнике машины своей любовницы Юлии Петуховой, прикрыв могучие телеса сдутой резиновой лодкой. Позднее сам Маркарян, ну или кто-то, кто стал вести соцсети вместо него, утверждал, что все было не так и ни в каком багажнике он не прятался, а находился на пассажирском сиденье, что подтверждается неким видео с поста ДПС, но этот ролик так и не был обнародован. Ну а наш недавний герой Алекс Лесли заявил, что разработал всю операцию с лодкой именно он, машина тоже была его, а сам Маркарян — его «давний друг и ученик».

Маркаряну было предъявлено начальное обвинение по типичной для всех еще не научившихся держать язык за зубами болтологов ст. 354.1 УК РФ («реабилитация нацизма»). Скорее всего, к этому составу добавится еще и экстремизм, ну а там недалеко и до «призывов к осуществлению террористической деятельности».

Как известно, история впервые происходит как трагедия и на второй раз повторяется как фарс. Эту поговорку можно дополнить — в третий раз все оборачивается грандиозным надувательством. Примерно этот путь и проделал российский маскулизм, притом в кратчайшие сроки. Если тот же Марцинкевич-Тесак или Поздняков с его «Мужским государством» (движение объявлено экстремистским в РФ. — «Москвич Mag») действительно пугали, а бывший левый активист Поднебесный вызывал скорее жалость, то Арсен Маркарян просто стриг шерсть с лохов.

Вопреки утверждениям националистов Маркарян никакой не мигрант, а природный россиянин. Появился он на свет в городе Самаре 21 марта 1995 года. Его отец Ашот Сергеевич был владельцем небольшой строительной фирмы, а мать Сильва Мхитаровна до переезда в Россию работала преподавательницей армянского языка. По рассказам самого Маркаряна, воспитывали его вольно, никаких запретов и ограничений в семье не было в принципе: «Хочешь разбить игрушку, которую тебе подарили — разбей, хочешь рисовать на потолке и стенах — рисуй, не хочешь спать ночью — не спи». В питании ребенка, видимо, тоже не ограничивали, из-за чего помимо своей национальности он и стал объектом травли для одноклассников — при росте 172 см юный Арсен весил под центнер. Правда, существуют сведения, что рассказы Маркаряна про буллинг и шейминг, которым он в те годы подвергался, были, мягко говоря, преувеличены. Его бывшие одноклассницы, послушав соответствующие отрывки из лекций маскулинного гуру, сильно удивились. По их словам, Арсен был душой всех школьных компаний, поскольку имел хорошо подвешенный язык и чувство юмора: «И встречался он с довольно популярными, самоуверенными и сильными девочками. Не из тех, кому можно сказать: “Сиди и слушай”».

Далее, согласно созданной им легенде, желая отомстить за свои обиды, мальчик пошел заниматься единоборствами и преуспел в них настолько, что его взяли в профессиональный спорт, где он «многого добился». А чего конкретно — неизвестно. С одной стороны, явившаяся в суд мама принесла с собой целую пачку грамот и связку медалей, ну а с другой — все данные об успехах единоборцев, боксеров и кикбоксеров можно посмотреть в интернете. В рейтинге UFC в тяжелом весе за Маркаряном значится всего один матч, который он проиграл. Все прочие его заявления о том, что еще в 2011 году он стал вице-чемпионом мира по муай-тай, а потом еще и чемпионом мира по кикбоксингу, не подтверждаются ничем. Сам Маркарян, когда ему задавали неудобные вопросы о спортивных успехах, рассказывал невнятную байку о том, что, мол, однажды поссорился с отцом и в порыве гнева порвал все свои грамоты и дипломы.

Скорее всего, богатую бойцовскую биографию Маркарян придумал, когда собрался подаваться в лайф-коучи, причем с оглядкой на гуру американского маскулизма Эндрю Тэйта. До того как начать промывать мозги инцелам, Proud Boys и прочим рассерженным мужчинам, тот был профессиональным кикбоксером. Правда, его личный счет в отличие от маркаряновского вполне реален и выглядит весьма внушительно: 86 боев, 76 побед и 32 нокаута. Ну а отечественный аналог, видимо, решил, что для его аудитории сойдет и ворох юношеских медалек пополам с буйной фантазией.

Однажды (опять-таки если верить рассказам самого Маркаряна), гуляя с братом, он увидел машину марки Lexus, прикинул, что потребуется для того, чтобы заиметь себе такую же, и понял, что настала пора «рубить капусту». По версии из других его лекций, он сошелся с девушкой-дизайнером, которая зарабатывала больше, чем он, и испытал от этого невыносимые мучения: «Лучше бы меня страпонили по вечерам». Знакомые Маркаряна утверждают, что подрабатывать тот начал еще в школе, сперва официантом в кафе, а затем устроился продавцом в Oriflame и дорос там аж до главы самарского офиса.

Тут стоит заметить, что российская почва для буйного расцвета инфобизнеса, случившегося в конце 2010-х, была в значительной степени подготовлена грандиозными кампаниями сетевого маркетинга 1990-х и нулевых от «Гербалайфа» до пылесосов «Кирби». Oriflame, где Маркарян начинал свою карьеру, продвигала себя именно таким способом. Все эти методики прямых продаж и организации сетей распространения впоследствии будут взяты им на вооружение.

В 2014 году будущий гуру маскулизма впервые попробовал ногой мутные воды блогинга. Его первый проект назывался Testosterone Release и был посвящен мужскому здоровью, а точнее, таким сомнительным вещам, как БАДы и всевозможный биохакинг. Причем подавалось все это под соусом обильной наукообразной терминологии, хотя сам Маркарян не являлся врачом-диетологом, да и вообще не имел никакого высшего образования. Ролики были сделаны максимально плохо, в жанре «видеоблогинга на диване», характерного для первых лет русского «Ютуба». Арсен еще не умел толком ни одеваться, ни ставить свет и настраивать звук и говорил с заметным акцентом. В общем, «тестостероновое освобождение» не состоялось.

Так бы он и сгинул позабытым ютубером-неудачником, когда б в 2017-м не прогремел хештег #MeToo и не разразилась пресловутая война полов. Мгновенно уловив тренд, Маркарян выпустил свой первый мужской курс «Шлюхоброня 2.0», который и принес ему известность. О том, куда делась «Шлюхоброня» версии 1.0, история умалчивает.

Маркарян почти избавился от акцента, а заодно и от образа коротко стриженного кавказского пацанчика, отрастил бороду и шевелюру. «Для начала мы должны узнать, как выглядит наш враг, — начинает он свой рассказ. — У нашего врага между ног дырка! А у нас торчит между ног. У кого торчит — тот не враг, у кого дырка — наш враг!» В одной руке он держит LARP — боевой молот, изготовленный из полиуретановой пены, на другом плече лежит сувенирный топорик. Когда ему хочется изобразить эмоциональное напряжение, он принимается вращать эти орудия в руках или колошматит ими ближайшую мебель. Скорее всего, кличка Мизогимли прилипла к нему именно после этого видео, поскольку топоры и молоты являются характерным вооружением гномов практически во всей литературе жанра фэнтези.

Разбирать в подробностях подаваемую через эти курсы систему взглядов Арсена Маркаряна нет ни малейшего смысла. Во-первых, потому что там все просто: банальное женоненавистничество пополам с биологическим детерминизмом. Характерным примером маркаряновской псевдонаучности является в том числе его заявление о том, что женщина не способна к сильным эмоциональным переживаниям, поскольку ее организм вырабатывает гормон эстрадиол, не позволяющий умереть от инфаркта. Во-вторых, весь этот материал изложен языком самой пошлой матерщины, физиологизмов и прочих сальностей, так что подолгу слушать все это попросту невыносимо. В роли вишенки на торте выступает всевозможный шок-контент, который Маркарян в ключевые моменты как бы внезапно вываливает на головы своей аудитории, скажем, «полезный» совет насчет того, что настоящий мужчина просто обязан хоть раз в жизни кого-нибудь изнасиловать.

Ну а в-третьих, потому что за годы окучивания своей таргет-группы Мизогимли развил навык, для которого в русском языке существует поговорка «отбрехаться от семи собак». Стоит ему попасть к вдумчивому и пристрастному интервьюеру, особенно если этот интервьюер женщина, как выясняется, что этого он не говорил и того тоже не говорил, а вот это говорил, но имел в виду совсем другое.

Что характерно, очутившись за столом у следователя, гуру попытался воспользоваться тем же приемом: «Я не узнаю человека на данной видеозаписи, канал мне незнаком, я его не создавал и не администрировал, данную видеозапись я не записывал и никому не отправлял. Хочу указать, что я полностью не согласен с тем, что было сказано на данной видеозаписи». Но оказалось, что допрос в правоохранительных органах несколько отличается от совместной записи подкаста, так что никто не впечатлился.

Главный талант Маркаряна заключается в способе организации комьюнити. Существует закрытый телеграм-канал под названием «База», в котором на момент ареста гуру было приблизительно 80 тыс. подписчиков. Чтобы попасть в этот закрытый клуб, нужно купить подписку, которая стоит 1500 рублей в месяц. Заплатившие за вход получали виртуальные лычки «офицеров», ну а сам Маркарян именовал себя главнокомандующим Базой — ох уж этот комнатный милитаризм от людей, в жизни не нюхавших портянки! Имелся способ существенно сократить ежемесячный взнос: взять наиболее хлесткие изречения гуру, нарезать из них всевозможных шортсов, рилсов или даже цитат для «ВКонтакте» и выкладывать этот контент на всех мыслимых площадках, умножая реферальные ссылки. В результате в прошлом году монументальная борода Мизогимли торчала буквально из каждого утюга. Второй способ заключался в древней как мир схеме «приведи друга». Разумеется, все эти стратегии не новы и не являлись каким-то личным изобретением Маркаряна, а были квинтэссенцией опыта, который он получил, работая на Oriflame и изучая методы того же Эндрю Тэйта.

При этом наш батяня-комбат с удовольствием пользуется своими «офицерами» как живым щитом, когда ему пытаются предъявить те или иные спорные высказывания: «какой-то человек взял ролик, обрезал и выложил», все слова на нем вырваны из контекста, а Маркарян, разумеется, имел в виду совсем другое.

Дополнительными источниками дохода Маркаряна служат спрятанный внутри «Базы» магазин БАДов (бустеры тестостерона, жиросжигатели, мухоморы и пресловутый ежовик гребенчатый) и отдельный курс по заработку Grind Universitу. Препараты из маркаряновского магазина имеют весьма сомнительное происхождение — у большинства даже не указаны сведения о производителе или содержании действующего вещества. У части гормональных средств в качестве производителя указана некая канадская лаборатория Infinity Meds якобы с более чем десятилетним опытом работы. При этом ее продукция почему-то не продается ни в Канаде, ни в США, а найти ее можно исключительно в интернет-магазинах постсоветских стран и продвигается она только русскоязычными инфлюенсерами.

С потенциальной целевой аудиторией, в которую метил Маркарян, тоже все более или менее ясно — это «краснотаблеточники», то есть неудачливые в личной жизни женоненавистники, и «чернотаблеточники», они же инцелы. К слову, параллельно гуру маскулизма активно доил и противоположный пол, открыв курс, содержание которого крайне напоминало «ведическую женственность», модную в середине 2010-х годов. Там он учил всячески угождать своему мужчине, ни в чем ему не прекословить и вообще не открывать без дела рот, тому, что женщина понимает только животный язык и ее надо дрессировать, а иногда и наказывать. Что изумляет больше всего, так это то, что в разгоревшихся вокруг ареста Маркаряна сетевых холиварах среди его защитников вдруг обнаружилось немало женщин, видимо, из числа подписчиц того самого курса.

Сейчас, сидя за решеткой, Маркарян отчаянно пытается вызвать к себе жалость. В письме в редакцию «Осторожно, медиа» он буквально отрекается от всего им сказанного и старательно изображает жертву трудных жизненных обстоятельств: «Вспышки агрессии, смена маниакальных и депрессивных периодов, тревога и панические атаки — все это преследовало меня на протяжении многих лет, пока я наконец-то не обратился за профессиональной помощью к специалистам. И в этом нездоровом состоянии я вел эфиры, говорил много бредовых и странных вещей, часть из которых даже не помню. Конечно, сейчас, находясь в адекватном состоянии, я твердо заявляю, что не согласен с выступлениями того периода моей деятельности». Также упоминаются смерть отца, убийство матери жены ворвавшимся в дом грабителем и даже неизвестные препараты, которые Арсен принимал без назначения врача, чтобы справиться с депрессией. Словом, в котел идет все, кроме главного — денег, которые очень хотелось заработать на войне полов и измученной ею интернет-аудитории.

Но от того, что один из симптомов общественной болезни в лице бородатого Мизогимли был обезврежен и посажен, сама по себе проблема никуда не исчезла. О ней сейчас говорят буквально все — от мейнстримных медиа до ютуберов: отношения полов окончательно превратились в рынок, из-за чего люди перестают образовывать стабильные пары и делать детей. Мужские коучи, как и «осознанные» психологи с теорией редфлагов, не решают эту проблему, а усугубляют ее. Они не предлагают покончить с рынком человеческого товара, а нормализуют его, обучая тому, как стать самым успешным продавцом или покупателем, тем самым обостряя конкуренцию. К тому же попытка поставить вопрос о ликвидации этого рынка неизбежно породит размышления о том, справедливо ли то социальное устройство, благодаря которому он возник. И ответ на этот вопрос уже точно находится за пределами компетенции мужских гуру. А значит, от ареста Маркаряна его таргет-группа никуда не денется и не рассосется, а просто найдет себе нового учителя жизни, еще более изворотливого и ничтожного, и понесет ему свои деньги. Лучше не станет никому, но навряд ли станет и хуже, поскольку информационное мошенничество и продажа из-под полы сомнительных БАДов в любом случае гуманнее, чем покойный Марцинкевич-Тесак или «Мужское государство».