День рождения редакция «Москвич Mag» официально отмечает осенью (сайт запустился в сентябре 2018-го), но за три месяца до этого, 15 июня, три редактора (Геннадий Устиян, Анастасия Барышева и Алексей Крижевский), один выпускающий Мария Гонтмахер, арт-директор Дарья Константинова и фоторедактор Татьяна Либерман заняли офис в Пыжевском переулке с видом на Третьяковку и Кремль и начали выпускать в соцсетях посты о жизни в Москве. Некоторые рубрики вроде «Московского нытья» не выжили (мало кто из авторов захотел выступать в таком качестве), другие — «Московский персонаж», «Это мой город», «Почему вы должны меня знать», «Московская красавица», «Дом недели» — выходят до сих пор, и каждая имеет свою аудиторию.

«Москвич Mag» сразу задумывался изданием не о продвижении той или иной городской повестки, тем более что она постоянно менялась. Когда мы запускались, интерес к урбанистике был на пике, но никто же не знал, что впереди нас ждут сначала ковид, а потом СВО. И сложно представить более разнообразный в смысле вкусов, привычек и образа жизни город, чем Москва. Читатели часто критикуют наших героев, которые утверждают, что Москва — город быстрого ритма и скоростей, и они правы, многие москвичи размеренно живут в режиме «дом — работа» и не пользуются услугами, которые предлагают индустрия развлечений и городской общепит. В этом смысле образ жизни москвичей зависит не от жизни в одном определенном месте, а скорее от социального круга. Для одних Москва — дом, где жили несколько поколений их семей, для других — идеальный плацдарм для карьеры, одно не исключает другого. Трудно себе представить мировую столицу с большей пестротой толпы людей на улице, не имеющих друг с другом ничего общего. И этот хаос нуждался в общем знаменателе, издании, где каждый найдет свое. На третий год у нас уже было 2 млн уникальных пользователей и 5 млн просмотров в месяц.

Запуск любого издательского проекта — серьезный риск. Закрывшихся, не выстреливших изданий всегда больше, чем состоявшихся. Лично я в первые же дни нашей работы пять лет назад понял, что нас примет аудитория, на которую мы рассчитывали, когда читательница прокомментировала новость о каком-то событии в музее Маяковского: «Меня там в пионеры принимали!» Второй раз было такое же чувство, когда мы отмечали годовщину «Москвич Mag», а читатель написал: «Вы существуете всего год? А кажется, что были всегда».

Наши читатели вообще оказались лучшими в мире и поддерживали нас в соцсетях. В первые месяцы нашего существования ссылками на наши материалы на своих популярных страницах делились, например, историк моды Александр Васильев и танцовщик Николай Цискаридзе — так о нас узнавала новая широкая аудитория. Мы также очень благодарны известным людям, которые в самом начале согласились отвечать на наши вопросы в рубрике «Это мой город». Так они самим фактом своего присутствия у нас показывали, что верят в проект. Вот еще несколько комментариев, которые мы очень ценили в первые месяцы появления «Москвич Mag»:

«Обожаю рубрику “Это мой город” в “Москвич Mag”. Сейчас открыла случайно и зачиталась. У них даже вышла книжка, в которой собраны эти самые интервью о Москве. В такую погоду — самое то» — актриса Анна Чиповская.

«Великая рубрика моего любимого издания. Неоднократно говорил, что очень люблю это издание» — писатель Сергей Минаев о рубрике «Подслушано в Москве».

#настроениедня «В детстве мама предупреждала меня: “Осторожнее, когда вырастешь, мальчики начнут предлагать тебе секс, алкоголь и наркотики”. И вот я выросла — И НИКТО НИЧЕГО НЕ ПРЕДЛАГАЕТ!” Вычитала сегодня в “Москвич Mag”, ржу целый день» — светский обозреватель Мария Лобанова.

«Нас часто спрашивают, “Антиглянец”, а что читаете сами. Отвечаем, ну вот всем городским вестникам на русском языке предпочитаем “Москвич Mag”. Вместе с вездесущими новостями по урбанистике и сводками со свежих прилавков хот-догов здесь найдете вдумчивые материалы, по которым видно, что над ними кропотливо работали. Особенно ценим рубрики “Это мой город” (еще больше любим читать комментарии под этим разделом), “Московская красавица” — о происходящем в будуарах столичных красавиц и тему “Почему вы должны меня знать”, где знакомимся с достойными фрэш-фейсами» — «Антиглянец».

«Гена Устиян (главный редактор Геннадий Устиян.  — “Москвич Mag”) всегда делает лучший проект в прессе. “Москвич Mag” — отличный онлайн-портал» — художница Ольга Тобрелутс.

«“Москвич Mag” давно занят импортозамещением, причем всякой х***и (это я и про себя в том числе). С другой стороны, а кто лучше? Пусть напишет содержательный пост или возьмет приличное интервью… » — кинокритик и наш автор Зинаида Пронченко.

Не меньше мы ценим и комментарии читателей, они такие же разные, как и сама Москва:

«Ад и мрак. “Москвич Mag”, как мне казалось, давно пробил дно, но, видимо, они смогли на полной скорости протаранить и дно дна».

«И корректор в “Москвич Mag” понаехавший. Настоящие мАсквичи знают, что “по-мАсковски” и “Масква” пишется через А».

«Легендарная редакция, прекрасные тексты. Профессионально, свежо, остро и по делу! Молодцы!!!»

«Полностью про-властный вздор, подкрепленной якобы “социологией”. Ничего общего с городом, горожанами и проблемами города. На месте вашего пиар-менеджера я бы диплом съела или дырочки на погонах крутила, в зависимости от поставленных целей. Журналисты неумные, подводки к вопросам “нулевые”. Уровень школьной стенгазеты, оправдывающей велодорожки в садике нашей школы».

«Каждый раз читаю ваши статьи, думаю, что за дичь, надо не забыть отписаться. И потом снова читаю. Что-то в вас есть противно-привлекательное».

«“Москвич Мag”, читаю вас уже >5 лет, не устаю восхищаться вашей стабильной деградации! Так держать!»

«Случайные истории случайных людей. Это теперь журналистика такая?»

«Очень миленько про понаехавших на moskvichmag».

«Провокационная писанина ни о чем».

«У “Москвич Mag” что ни пост, то хлеб ципсошникам! :)»

«Дорогой “Москвич Mag”, твои преданные читатели очень ждут аналогичных материалов с Мариной Хлебниковой, Ириной Салтыковой и группой Шао?Бао! У вас в редакции сильно накурено, проветрить надо».

«“Москвич Mag” превращается в кликбейтные баннеры. Надеюсь, редакторы осознают, что клепают».

«Журнал вроде о Москве, а читаем бесконечные автобиографические опусы Алексея Белякова. “Москвич Mag”, вы реально считаете, что “самое быстрорастущее городское медиа” может позволить себе такие мерзкие сексистские статьи под кодовым названием “Люди”?»

«Прособянинское СМИ о том, как “похорошеламосква”».

«В этот раз “Москвич Mag” отличился, можно начинать отсчет “Москвич Mag” уже не торт».

«Господи…  “Москвич Mag”, я ужаснулся от комментариев вашей аудитории… »

Что на это можно ответить? Не ужасайтесь, дорогой читатель, это всего лишь интернет. Спасибо всем, кто высказывает свое мнение, спорит, хвалит и критикует. Значит, «Москвич Mag» получился живым, как и город, который мы описываем.

Фото: из архива «Москвич Mag»