Стать дискаунтером: как начать экономить и получить от этого удовольствие

Решил не мелочиться и предложить новый термин. Так-то в норме дискаунтер — это фирма: дешевая торговая сеть или бюджетная авиакомпания, к примеру. А разве не может физическое лицо, обычный человек, называть себя дискаунтером, потому что ведет образ жизни, основанный на экономии, поиске скидок, акций или (не дай бог) просрочки. Не дауншифтер, перешедший в социальном смысле «на этаж ниже», а «глубокий эконом», простите за дурацкий каламбур. В этом тексте будут встречаться названия торговых сетей, но я не имею намерения кого-то из них рекламировать или обидеть. Когда-то моей маме пришлось жить с сиделкой. Гуля из Узбекистана первым делом спросила, где тут у нас поблизости «Смешные цены». Я сказал, что впервые вообще слышу такое название. Через два дня Гуля назвала адрес магазина, хотя никогда в этом районе прежде не бывала, а я прожил больше полувека. Просто ходил и не обращал внимания за ненадобностью. Потом вспомнил, что в этом же доме лет десять назад продавали таможенный конфискат. И я тогда прекрасно отоварился: куртка, плащ, еще что-то — на какую-то смехотворную сумму! Цены смешными бывали уже тогда. Но магазин конфиската жемчужин моему взору больше не явил, а потом закрылся. А что на его месте в какой-то момент открылись «Смешные цены» и что вообще есть такая сеть, я узнал, получается, случайно. Теперь я знаю не только что такое «См.Це», но и какой ассортимент в FixPrice, знаю, что существует «Чижик», и купил две пары кроссовок в Familia. Это не в смысле жалобы на жизнь и нехватку денег. Но коррективы вносить приходится. Впрочем, особо я никогда не шиковал. Для этого нужно было или изначально выбирать иную профессию, или в своей профессии устраиваться в более денежном жанре, или становиться звездой журналистики. Однако в любом случае у условного футболиста базовый минимум доходом поболее. Но отказаться от кофе/булочки почти каждый день я пока не могу, хотя уже точно знаю, где дешевле, и не побрезгую пойти туда, а не в «Азбуку вкуса». В быту свет я и сейчас могу забыть погасить, воду лью, не думая о счетчиках, а многие продукты в магазине продолжаю класть, не глядя пристально на цену. Такие продукты, которые пока еще не могут разорить среднего москвича. Хотя когда недавно огурцы стоили как космическая ракета, я предпочел пожить какое-то время без огурцов. И вообще на какие-то товары и продукты уже смотрю пристально и иной раз кладу обратно, потому что жадность в этот момент сильнее желания их съесть или как-то иначе употребить. Жаба поддушивает все сильнее. И не меня одного! Гляжу сейчас на экран. На экране картинка с инфографикой. Цифры не врут. Более 94% от всего прироста торговых площадей в столице составили магазины-дискаунтеры! Общая доля таких магазинов среди крупнейших сетей составила более 64% — две трети. «Мягкий» дискаунт — 691 новый объект за полгода. «Жесткий» дискаунт — 234 объекта за тот же период. Причем в первой категории у нас и «Дикси», и «Пятерочка». И уже эти магазины кому-то кажутся теперь дороговатыми. «Дикси» был у меня в доме на первом этаже, и одно время туда зайти было страшновато. Атмосфера и контингент предполагали заходить быстро, много не брать, в контакты с обитателями не вступать. Именно в моем «Дикси» я стал свидетелем эпичной сцены, когда бдительный заведующий опытным взглядом выявил в толпе гражданина, который из последних сил держался за тележку по дороге к кассе, а в тележке была только сырная нарезка. Заведующий через минуту обнаружил у коварного алкаша пять бутылок водки, которые он прятал в рукавах, в обеих штанинах и где-то под одеждой. Но теперь «Дикси» облагородился, отремонтировался, поставил кофейный автомат, ассортимент обогатил. А «Пятерочка» вообще широко шагнула в плане сервиса и антуража. И сограждане идут в «Чижик», в «Да!», в городе и два десятка «Светофоров» появилось. Я туда зашел однажды и вспомнил детство. Аналогия не прямая и не полная, но важные совпадения есть. Что огорчало в далеком советском прошлом? Не только дефицит и скудность ассортимента, но и оформление. Заграничные товары, когда мы иногда их видели, обязательно были красиво, ярко упакованы. Их просто приятно было держать в руках. А наши заворачивали во что попало. Сейчас эту гадкую серо-коричневую бумагу изящно именуют крафтовой. А на самом деле совок совком. Но в жестких дискаунтерах о красоте можно забыть. Все просто, без излишеств. Никто и ничто не стремится вам там понравиться — кроме цены. Из-за которой вы в такой магазин и придете. Не до красот — как и не до жиру. Иногда обнаруживаешь там вполне качественные полезные вещи. Такие же лежат и в более дорогих магазинах, только гораздо дороже. И начинаешь думать: сколько же на самом деле стоит товар? Сколько в его цену заложено затрат на рекламу, маркетинг, упаковку, сервис, аренду большего помещения в лучшем районе и т. д.? Красиво жить не запретишь. Но и от красоты отказаться не зазорно. Не грех зайти в простецкую Familia, чтобы купить кроссовки Ecco за 5 тысяч, хотя в фирменном магазине они стоят втрое дороже. Да, должно повезти с размером, потому что выбора нет. Но если повезет, можешь почувствовать себя выигравшим в лотерею, а не каким-то нищебродом. От экономии можно начать получать удовольствие. Ты можешь почувствовать себя хитрым охотником, добывшим добычу за меньшие деньги, чем твой расточительный приятель, который поленился или постеснялся пойти в дешевый магазин. И оставить за скобками сомнений вопрос, хорошо ли это в принципе, что тебе приходится экономить и отказываться от дорогого и красивого. Иллюстрация: Михаил Данилов