На всех суаре города обсуждают одно и то же: откуда взялся гастроблогер Артем Карисалов и почему он хочет, чтобы ему платили за появление на светских вечеринках? Обычно, как известно, все работает наоборот: блогеры сами готовы перевести любые суммы на счет организаторов за вожделенное приглашение. Что пошло не так?

В Москве появились с десяток гест-менеджеров и организаторов вечеринок, с которыми все предпочитают дружить, ведь известный модный недуг FOMO (то есть Fear of missing out — «Боязнь пропустить интересное») тревожит большую часть активистов светского движения, заставляя в бешеном ритме перетекать с открытия выставок на званые ужины, с показов — на вечеринки, с премьер — на ресторанные открытия.

Зарабатывающие на своих соцсетях блогеры в этот мир редко вписываются — светский этикет предполагает, что надо уметь правильно войти, быть комильфо одетым, вести легкие, но не лишенные интеллектуальной составляющей беседы, быть всегда вежливым и приятным — это не всем дается одинаково успешно. Но те блогеры, которым маркетологи объяснили, что построение личного бренда через светскую узнаваемость ведет к полезным контактам, стараются изо всех сил, пусть и не всегда убедительно.

И вот на этой игровой площадке появился новый персонаж, и довольно небанальный: Артем Карисалов, сын директора «Сибура», регулярно попадающий в списки главных московских женихов. Бывший совладелец Kisa Bar и опытный повар, он стал довольно успешным в запрещенной социальной сети гастроблогером со всем запомнившейся фразой «Во рту поженились». Конец февраля ознаменовался презентацией special-меню Артема в ресторане Ikura — c легкой руки Царевны Лебеди ресторанного мира Ирины Зарьковой он был представлен богатым и знаменитым друзьям White Rabbit Family как шеф-повар и будущий ресторатор. На презентации можно было увидеть и девелопера Марину Рудневу, и редко бывающую на гастрособытиях ex-главреда Vogue Ксению Соловьеву, и юриста Николая Ремчукова. Галерист Полина Аскери и админ ТГ-канала «Мамкина модница» Инна Комбарова расхваливали хенд-ролл с вагю и пюре с васаби, Милана Королева — трюфельный бургер, руководитель клуба «Моск» Мария Моргун, попечитель благотворительного фонда «Жизнь как чудо» Юлианна Винер и журналист Ирина Чайковская с интересом знакомились с новым для себя светским героем. При такой всеобщей поддержке объявленный Артемом Карисаловым грядущий запуск собственного ресторана начал выглядеть крайне перспективно. Но не тут-то было.

Когда двое из приглашенных на запуск меню, включая автора этой колонки, в свою очередь позвали Артема на светские гастрономические ужины, чтобы примерно в том же кругу друзей попробовать меню других шеф-поваров, то получили обескураживающий ответ от его директора: только за гонорар. Смеяться или плакать, было непонятно, ибо за Стаса Михайлова Артема Карисалова выдать было сложно, а никаких других объяснений такому предложению не было. Как говорится в известном мультике, уж послала, так послала. Анекдотическая ситуация взорвала не только гастрономическое сообщество под изящным хештегом #гастросрач, но и светский мир.

В жизни светских людей много плюшек — они первыми и бесплатно видят новые спектакли, фильмы и выставки, приходят в только что открывшиеся рестораны, танцуют на концертах и вечеринках, получая подарки от ведущих люксовых производителей. Их снимают лучшие фотографы, чтобы они могли потом выложить талантливо сделанные фото в своих соцсетях в окружении других красивых и знаменитых людей. Большинство из них при этом считает своей важной обязанностью поддерживать хороших знакомых и дружественные бренды на их мероприятиях: на этом строится большая часть светских гест-листов. Правила хорошего тона гласят, что в ответ на все эти предоставленные возможности они упоминают в своих соцсетях о том, где были и кто их пригласил. Вот почему когда Артем Карисалов принял поддержку светской Москвы в своем запуске в Ikura, а на ответные приглашения начал рассылать коммерческие предложения, это было воспринято как невероятный faux pas. «Хороший костюм не всегда означает хорошие манеры», — с разочарованием констатировали все.

Тем временем на впечатляющем концерте пианиста и композитора Риада Маммадова в московском отеле Four Seasons ослепленные блеском драгоценных камней от Cluev дамы не могли успокоиться — в обществе так мало красивых молодых мужчин, да и те оказываются с изъяном: правил хорошего тона не знают, приятную компанию составлять не желают, не видят разницы между светским приглашением и заказом на рабочее мероприятие…  Куда катится мир?

На концерте Маммадов, давно рекомендованный светской Москве грузинской певицей и меценатом Мирандой Мирианашвили, представил свои новые альбомы, вдохновленные музыкой Восточного Ренессанса. О том, что такое эпоха Возрождения в Центральной Азии, большинство присутствующих догадывались крайне смутно, но, как всегда у продюсера Дмитрия Дудинского и его агентства D2 Marketing Solutions, вечер был организован весьма изящно — гостей угощали шампанским Brut Regence от Brimoncourt, который принято называть дерзким (наверное, по той активности, с которой он решил завоевать рынок в отсутствие больших брендов), так что гостям скучать не приходилось. Публика в духе времени была самая смешанная — от хозяйки одной из лучших арт-галерей в России Ruarts Марианны Сардаровой, телеведущей Сати Спиваковой и исполнительного директора МMОMA Василия Церетели до блогера Карины Нигай и стилиста Влада Лисовца, здоровье которого вызвало давеча немало пересудов.

Вспоминали скандального гастроблогера Артема Карисалова и на ужине гостиничного альянса Rodina, собравшего светскую публику на дегустацию специального меню трех своих поваров с многообещающим названием «Гастрономическая одиссея». В ресторан Yura в отеле StandArt на Пушкинской площади пришли телеведущая Юлианна Караулова, актриса Лянка Грыу, бывшие главреды GQ и Vogue Игорь Гаранин и Маша Федорова. Последним прибыл знаменитый доктор Орлов, идеолог Клуба здоровья и долголетия Rodina. Его сразу окружили вниманием председатель совета директоров «Союзмультфильма» Юлиана Слащева и дизайнер Александра Серова. Старший вице-президент корпорации «Синергия» Ольга Мягких напомнила о грядущих арт-ярмарках, а знаменитый владивостокский шеф-повар Петр Биркин представил синекорого палтуса с гонконгским соусом. Все заговорили про Дальний Восток и грядущие летние путешествия. И нежные весенние цветы, которыми были украшены столы ужина, намекали на то, что скоро наступит тепло.

В то же время на другом конце Москвы говорили о возрождении глянца. Разговор этот казался притянутым за уши, хотя факт остается фактом: на фоне бешеного локомотива в виде журнала «Москвичка» свои проекты продолжают развивать и Алеко с Тиной Канделаки, и Сергей Минаев («Мнение редакции» и «Чтиво» соответственно). И вот вдобавок ко всем этим новинкам глянцевого мира на днях вышел новый журнал «Алло, мам» — понятно, о чем и для какой аудитории. И запущен с большим размахом — ужин с впечатляющей сервировкой и к нему целое шоу: театр теней, чтение стихов, ожившие фотографии со съемок первого номера, выступление детского балета, фигуристка на льду в центре зала и вишенкой на торте выступление группы «Руки вверх». Издатель и главный редактор Юлия Образцова сказала речь, пообещав многоплатформенный проект и упомянув, что за этой страной стоят великие женщины, проект — для них. Великие женщины нашлись и среди гостей — дизайнер и мать пятерых детей Женя Линович и солистка Большого театра и мама двоих детей Анна Тихомирова. Впрочем, остальные гости были тоже прекрасны — дизайнер Анастасия Задорина, блогер Екатерина Земская, актриса Ирина Безрукова. Были даже мужчины — от премьера Большого Игоря Цвирко до дамского романиста Олега Роя. Были и актрисы Настасья Самбурская с Натальей Рудовой, и дамы полусвета типа Эмилии Вишневской. В общем, мамы разные нужны, мамы разные важны.

А тем временем свою репутацию организаторов самых веселых и стильных вечеринок в городе подтвердили идеолог портала о путешествиях The Vanderlust Карина Ошроева и основатель бренда Adinari Катя Голландцева. Обе девушки хорошо известны в самых узких кругах тех, кто планирует свое лето в путешествиях между Лиссабоном, Мехико и Танжером. Свою вечеринку Nomad Eclectica в секретном пространстве ресторана «Юг 22» они организовали в стиле мексиканского курорта Тулум — именно ему посвящена капсульная коллекция накидок и кимоно бренда.

Первыми яркие наряды выгуляли владелица клуба Gazgolder Анна Антимоний, #третийадмин «Антиглянца» Наталья Архангельская и телеведущая Кристина Левиева — собравшиеся гости от солистки Большого театра Анастасии Винокур до продюсера Анастасии Рагозиной и архитектора Наташи Белоноговой активно поддержали вайб, создав полное впечатление, что до Мексики рукой подать и от поездки туда нас удерживает только лень.

Между тем Масленица, начавшаяся большим хороводом от Виктории Шеляговой в ресторане Savoy, закончилась сжиганием чучела в ресторане Ruski. На масленичном бранче организованного VK фестиваля «Сказочная Масленица» царила почти семейная атмосфера — Алена Свиридова привела свою маму, вышеупомянутая многодетная мама Женя Линович — троих детей, телеведущий Александр Белькович — жену. Премьер Большого Артем Овчаренко разговорился про благотворительность с попечителем фонда «Жизнь как чудо» Алиной Ковалевой, дизайнер Гоша Рушев — с олимпийской чемпионкой Дарьей Коробовой.

Между тем в Sistema Gallery открыли выставку «Женщина: путь от мечты к вершинам» от Комплекса социального развития Москвы, вследствие чего много говорили о women power. На открытие пришли героини проекта — олимпийская чемпионка Мария Киселева и телеведущая Екатерина Стриженова, взрослые и красивые. А тем временем онлайн-портал Peopletalk подготовил свой арт-проект «Вселенная (сущ. жен. род)», снятый фотографом Ольгой Тупоноговой-Волковой, и в этом тоже было много силы и красоты, и все дурацкие разговоры про блогеров и деньги хотелось забыть раз и навсегда.

Тем более что суровый мир маркетинга гласит: построенная вокруг люксового потребления светская жизнь является отличным коммуникационным инструментом для любого блогера, желающего попасть в мир люкса со всеми вытекающими отсюда рекламными контрактами, поэтому Артема Карисалова мы еще не раз увидим на светском небосклоне и наблюдать его творческий путь будет, судя по всему, не скучно.

Фото наверху: Петр Биркин, Артем Карисалов, Риад Маммадов/ пресс-службы