Родилась я в городе Бишкеке, но с раннего детства переехала в Санкт-Петербург, где и прожила большую часть своей жизни. Получив высшее образование в Санкт-Петербургском государственном институте культуры, я начала работать гидом-переводчиком китайского языка.

Время шло, и я поняла, что хочу заниматься чем-то более значимым и уникальным.

Моя история в мире моды началась в 2019 году, с создания бренда стандартных размеров. На тот момент это казалось мне простым процессом, где было всего четыре этапа: покупка тканей, пошив, продвижение в соцсетях и продажи. Но постепенно пришло понимание, что это лишь вершина айсберга, а за ней скрывается сложный путь, требующий особых знаний и навыков. Моя команда на тот момент состояла всего из двух человек: конструктора-модельера и SMM-менеджера, вместе мы создавали платья и костюмы и продавали их через соцсети. Как-то я предложила нашему модельеру сшить базовый костюм в большом размере для моей мамы. Когда мы разместили фото мамы в нашей одежде, специально созданной под ее размер, мы получили много восторженных комментариев и просьб сделать больше моделей для больших размеров. И вот тогда я поняла, что наш бренд должен быть посвящен именно этому сегменту.

Мы создали отдельную страницу в соцсетях и начали работать с плюс-сайз-фигурами. Отклик на наши модели был огромным, и мы решили полностью перейти в мир моды больших размеров. Так родился наш бренд Odevaiwear. Конечно, по мере продвижения мы осознали, что в создании бренда одежды есть масса подводных камней и нюансов…  Например, что нужно досконально разбираться в ассортиментной матрице, найти профессиональных швей, качественное оборудование и выработать стандарты качества, которых требует ценовая политика. Мода в сегменте плюс-сайз очень многогранная и сложная. В этой нише существуют совершенно разные модели и лекала, которые нужно уметь создавать идеально сидящими по фигуре.

На нашем пути было также немало хейта, потому что размеры плюс-сайз — это все же про бодипозитив. В наши соцсети до сих пор время от времени приходят нелестные отзывы о женщинах плюс-сайз. С таким негативом приходится работать. А он деморализует, потому что неприятно слышать про то, что наши женщины «толстые», «некрасивые» и так далее. Но тем не менее мы видим, что наш продукт меняет мышление и разрушает негативные стереотипы о плюс-сайз-моде. Odevaiwear доказывает: чтобы выглядеть классно в большом размере, нужно принять собственное тело и ценить его. Вот это наша самая главная миссия.

Как мы преодолеваем трудности? Благодаря нашему контенту, позиционированию и тому образу женщины, который создаем в наших соцсетях. А еще за счет качества нашего продукта. Женщина в нашей одежде чувствует себя раскрепощеннее, уверенней и в полной мере наслаждается собственной красотой.

С первых моделей бренд полюбился обладательницам больших размеров, которые ценят классику, качество материала и профессиональный пошив. Успех мы ощущаем от того, как растет спрос и как общество принимает наш бренд. Когда мы без дополнительной рекламы печатаемся в журналах, когда именитые стилисты рассказывают про наш бренд, берут для своих телепередач одежду. Или такие звезды, как Наталья Толстая, Юлия Куварзина или Ольга Картункова, оставляют свои отзывы и искренне любят то, что мы делаем.

Планов на будущее довольно много. Хотим развивать текстильную и легкую промышленность в нашей стране, а также расширить производство и сотрудничество с иностранными звездами. Конечно, в планах стать лидерами по объему продаж и ассортименту, сохранить позиции трендсеттеров в России по выпуску интересных и модных моделей плюс-сайз. И, конечно же, открыть новые точки. Мы знаем, что занимаемся важным делом, решаем социальную задачу и хотим осчастливить как можно большее количество женщин.

Стать героем рубрики «Почему вы должны меня знать» можно, отправив письмо со своей историей на ab@moskvichmag.ru.

Фото: из личного архива Лидии Ковшовой