Несмотря на то что Tom Ford выпускает и парфюмерные, и косметические новинки достаточно часто, любой выхлоп марки становится событием. В отличие от многих коллег, которые тоже в свое время нарисовали на щите воинствующую бинарную сексуальность, Том Форд не отстал от времени, а иногда его и опережает.
Заезженная фраза про лимоны и лимонад в парфюмерии имеет собственное значение: именно цитрусы во всем их многообразии (прежде всего те самые лимоны) традиционно отвечают за освежающие и бодрящие качества аромата. Мы собрали три новинки, которые объединены этим аккордом, но пахнут совершенно по-разному.
В теплую — особенно аномально теплую — погоду привычный к бесконечной ледяной серости москвич, как правило, выбирает одну из двух парфюмерных стратегий. Либо охлаждающие ароматы, которые создают вокруг него прохладный спокойный кокон, либо прямую их противоположность: ведь с жарой, как с коррупцией, преступностью или революцией, можно бороться, а можно ее возглавить. Так вот, Jazmin Yucatan — это воплощение жары.
Когда погода в Москве бьет все температурные рекорды, даже самые отчаянные любители хищных цветов и густой тяжелой амбры волей-неволей вынуждены перейти на парфюмерию легкую и прозрачную. Очень вовремя незадолго до жары приехал новый аромат Maison Margiela из линейки Replica — Matcha Meditation.
Заслуженной марке Guerlain удается почти невозможное: с одной стороны, ей надо обслуживать массовый рынок (для этого существуют «маленькие черные платья» La Petite Robe Noir и их бесконечные фланкеры, а также франшиза Mon Guerlain, которую в разных позах рекламирует томная Анджелина Джоли), с другой — надо подчеркивать свою важнейшую, без шуток, роль в становлении современного парфюмерного ландшафта. Но есть у бренда и своего рода отдушина — это линейка Aqua Allegoria.
Этой весной на полки Cosmotheca встали три последних аромата марки Olfactive Studio — Rose Shot, Iris Shot иViolet Shot.
В то время как некоторые нашли способ укатить на праздники к морю и теплу, менее удачливые москвичи остались в городе наслаждаться дождем и перепадами атмосферного давления. Немного сгладить страдания может новый аромат Tom Ford — редкий пример эскапизма, заключенного во флакон.
H24 наделал шуму еще до своего выхода. Hermès, один из немногих так называемых люксовых брендов, у которых парфюмерные запуски вне бутиковой линейки становятся большими событиями у критиков, выпустил мужской аромат — первый за 15 лет.
Лощеный наследник коньячной империи Килиан Хеннесси — большой фанат России: до наступления коронавирусной эпохи он постоянно к нам наезжал и даже запустил аромат Crazy Hot, который продается эксклюзивно в сети «Л’Этуаль».
Много лет назад Егор Летов популяризировал великую формулировку «весело и страшно». Это идеальное описание русской жизни могло бы быть слоганом Fantomas — последней работы по-хорошему безумного Алессандро Гуалтьери, создателя брендов Nasomatto и Orto Parisi.
Одеколоны из основного ассортимента британского бренда Jo Malone London по большей части представляют собой парфюмерный парафраз песни «Широка страна моя родная»: в круг их интересов входят сады, поля, луга и прочие красоты английских земель. Серия же Cologne Intense — это как бы темная сторона марки: концентрированные плотные запахи, заигрывающие с Эросом и иногда даже с Танатосом. В этой линии и вышел новый лимитированный аромат Scarlet Poppy.
Jusbox — бренд не то чтобы новый (его сделали в 2016 году), но приехал к нам недавно. Концепция этой итальянской марки настолько проста и очаровательна, что странно лишь одно — никто ее раньше не воплощал настолько точно.
В соцсетях шутят, что по сравнению с началом 2021 года 2020-й кажется уже не таким уж гадким. Но мы оптимистично считаем, что правильный настрой на год — это важно, и обрести его еще не поздно. Четыре удалых аромата, приехавших под конец прошлого года в Москву, обещают все самое лучшее: вечеринки, секс, путешествия (возможно) и счастливое лето (тоже если повезет).
Первый аромат Comme des Garçons вышел в 1994 году, но за 26 лет работы японская марка в отличие от многих коллег не растеряла ни задора, ни смыслов. Несмотря на то что парфюмерный ландшафт радикально поменялся и «пылью на раскаленной лампочке» (одна из заявленных нот в Odeur 71) уже никого не удивить — некоторые нишевые бренды примерно на такой концепции и строятся, — CdG умудряется практически каждую новинку превращать в событие.
Когда говорят про «странную» парфюмерию, первым делом обычно вспоминают Demeter — основанный в 1996 году американский бренд прославился моноароматами ежедневных вещей, которые нас окружают.
Название британского бренда Thameen, основанного в 2013 году предпринимателем родом из Саудовской Аравии Базелем Бинджабром, переводится с арабского как «драгоценность». Концепция марки строится на сравнении парфюмерии с ювелирным искусством: ароматы посвящены конкретным произведениям.
Ноябрь считается самым хмурым месяцем в году — солнца нет, на улице слякоть, а в этом году сезонная депрессия еще и усилена понятно чем. Чтобы хоть немного уравновесить ситуацию, мы собрали три бодрых, ярких, солнечных аромата — они напомнят, что на свете еще существует цвет, свет и радость.
Строго говоря, фланкер — это своеобразный парфюмерный сиквел: так называют версию аромата, где переработаны ноты оригинала (часто до неузнаваемости) и добавлены новые. При этом он сам — самостоятельное произведение, функционирующее отдельно от первоисточника. За лето и начало осени успело выйти несколько хороших фланкеров; три из них мы собрали в эту подборку.
В отличие от многих коллег по люксу Hermès всегда делал свои ароматы не как факультативное приложение к одежде и аксессуарам, а как полноценную линейку, имеющую самостоятельную ценность и место в вечности.
В 2015 году журналистка Оливия Флеминг написала в The New York Times большую статью о феномене Santal 33. Этим ароматом довольно молодой по меркам индустрии, но очень борзой марки Le Labo «внезапно стало пахнуть все вокруг»: носить его начали все важные и модные люди в городе, от Алексы Чанг до Эммы Уотсон, а за ними и их многочисленные поклонники.
Драйвер и маркетинговая легенда линейки Replica — памятные моменты, запечатленные в ароматах, при этом максимально универсальные и не отсылающие к конкретной эмоции парфюмера. В этом Replica следует направлению, выбранному основателем дома Мартином Маржелой, сторонником анонимности и деперсонализации в искусстве: главное — продукт, а не стоящий за ним человек и его ощущения.
Выражение «парфюмерный гардероб», довольно расхожее среди увлекающихся духами людей, в случае марки YSL приобрело прямой смысл. Дорогая линейка Le Vestiaire des Parfums была задумана как ольфакторное отображение знаковых для дома Saint Laurent вещей: предметов одежды, тканей и силуэтов, которые выдумал и внедрил в жизнь основатель Ив Сен-Лоран. В этом смысле маркетинговый отдел марки не изобрел велосипед: по тому же пути еще раньше пошли владельцы Chanel и Dior, чьи фэшн-прорывы с разной степенью успешности воплощают парфюмеры марок.
В последние годы зачастившие с сезонными лимитками Jo Malone London к лету выпускают коллекцию, посвященную цветению. Blossom — это вообще любимое слово марки; абсолютное большинство ее ароматов построено вокруг цветов и растений. Портфолио бренда напоминает коллекцию пытливого ботаника: в JML любят бродить по садам и лугам, перебирать травы, отслеживать цикл жизни бутона.
Шведский красавец-баскетболист Бен Горхэм со своей маркой Byredo идеально встроился в современную парфюмерную и дизайнерскую моду. Его минималистичные черно-белые флаконы и ароматы — иногда богатые и сложные, а иногда простые, как шлифованный камень — быстро встали на полки модников-интеллектуалов, чьи шелфи гордо публикует сайт Into The Gloss: по популярности в этом изысканном кругу с Byredo конкурирует разве что Le Labo.
В Москву приехал Lipstick Fever, новый аромат бренда Juliette Has A Gun, который основал Романо Риччи — модник, денди, любимец женщин и просто правнук Нины Риччи.
В прошлом году марка Gucci, капитально обновившаяся под руководством энергичного креативного директора Алессандро Микеле, представила дорогую парфюмерную линейку The Alchemist’s Garden.
Совсем недавно итальянский бренд Mendittorosa явился в Россию во второй раз — до этого у небольшой «ремесленной», как они сами себя называют, марки была крайне ограниченная дистрибуция. Теперь за продвижение непростой философии и странных ароматов Mendittorosa взялось «Золотое яблоко».
Этой весной до нас с некоторым опозданием доехал новый аромат Maison Margiela. Он относится к линейке Replica — эта серия занимает большую часть парфюмерного портфеля марки.
В условиях самоизоляции свечи и так называемые интерьерные духи хоть чуть-чуть, но разнообразят ольфакторный фон квартиры. Выбрали самые весенние варианты — если весна снаружи недоступна, пусть будет хотя бы внутри.
Весной именная парфюмерная марка Сержа Лютанса выпустила лимитированную коллекцию Zellige. В нее вошли три классических известных аромата бренда (Ambre Sultan, Fleurs d’Orange и La Fille de Berlin), флаконы которых украсили традиционной марокканской мозаикой зеллиж.
